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  • 小零食大动作,18岁的来伊份爆发惊人品牌联动能量

    继杜蕾斯一口气调戏13个品牌,老司机集体飙车之后,最近又有一个品牌把跨界营销玩儿出了新高度。


    9月3日,即将迎来十八岁生日的零食品牌来伊份发起了一场特殊的活动,“18岁要体验为所欲为的感觉,抽一位’天选之子’承包大学四年零食,还为TA创造机会见代言人胡一天!”


    大学四年的美味零食?!人气爆棚的当红偶像?!“天选之子”活动一经发出便引发吃货和迷妹迷弟的热烈响应。

    与此同时,百雀羚、得力、中国联通、方太等十余家品牌纷纷带着特色产品在来伊份官微下抢评论加注,为“天选之子”选拔助力,拉开了跨界营销的序幕。


    9月5日,品牌联动进一步升级,18家品牌用独具特色的海报向来伊份表达生日祝福,并回应了它此前“18岁是不是可以为所欲为”的提问。


    18款海报整体风格统一,巧妙结合品牌属性的文案和充满想象力的画面令人眼前一亮。


    得力的作业本、蜻蜓FM的电台、哈罗单车的车轮、猫眼电影的3D眼镜等纷纷与零食挂上钩,海报文案充满了18岁要释放青春活力,为所欲为的气息。

    杰士邦、青岛啤酒、网鱼网咖排队发声,鼓励18岁就要打破禁忌,勇敢玩出界。


    18岁,享受快乐,也要保护自己。

    老司机一出手,就知道有没有

    短时间内恐怕无法直视开心果了


    18岁,小酌怡情,微醺的状态刚刚好。


    啤酒中的老大哥与零食界的先行者碰撞

    吃的high,喝的爽!


    18岁,可以光明正大进网吧了

    开启新世界的大门


    去网吧再也不用偷偷摸摸

    拿着身份证,理直气又壮


    相比这边品牌们互相鼓励为所欲为的画风,那边的小米和百合网杠上了


    一家坚持:18岁了,抓紧表白!


    一家表示:脱单?是手机不好玩,还是零食不好吃?!


    是是是,你们说的都对,毕竟18岁不设限,充满各种可能。


    既然是蓝V组团搞事情,总教头海尔当然会有姓名。


    一边是冰箱空调洗衣机,一边是甜点肉脯小核桃,产品极具反差属性的两家反而碰撞出了新的火花,官微的逗趣互动被网友P成了表情包。


    画面中,国货老大哥海尔轻轻摸着刚成年的“新国货”来伊份的头,暖心问候,仿佛寄予厚望。


    虽然这是网友的脑洞,但令人会心一笑的同时,又能感受到一种品牌间的关怀。


    据说,接下来还会有几十家品牌加入这场蓝V狂欢,一起“18岁,玩出界”。


    品牌玩的起劲儿,网友们也没闲着,纷纷送上了对来伊份的的生日祝福

    因为与来伊份同一位代言人,时常官方互撩,一叶子官微下面还出现了一大波品牌的CP粉,看热闹不嫌事儿大。

    品牌、粉丝、路人三方齐发力,十八岁的来伊份一反以往的低调姿态,示范了一场成功的品牌跨界营销。


    为什么说来伊份发起的这场品牌联合营销是成功的?


    首先,联合对象十分精准,加速品牌年轻化转型。


    年轻受众庞大的哈罗单车、网鱼网咖、猫眼电影、小米商城,一叶子…能帮来伊份吸引一大波年轻消费者。同属优质国货且深谙年轻化营销的百雀羚、把品牌自媒体打造成超级IP的海尔…居然也是来伊份的好基友,足以表明来伊份品牌“我们正年轻”的品牌态度,加速年轻化转型。


    其次,话题鲜明有趣,重塑品牌形象。


    来伊份“18岁,是不是可以为所欲为啦?”是一个少年感十足、适合新媒体传播的问题,各大品牌调皮又正能量地回答这一问题,并形成立意统一的海报、整齐划一的福利放送,这些都体现了活力、大方的企业姿态和品牌形象,这是此次联合营销获取一大波受众好感的原因。


    最终,一波成功的品牌联合海报和联合福利叠加,使来伊份与18个品牌实现共赢。


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