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  • 这届中秋月饼颜值高到快成仙了,怎么选?

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


    中秋将至,各大美食品牌早就开始在“中秋”生意上做文章了!今年的中秋,又是一场视觉和味觉的双重盛宴,尤其是视觉上的表现,仙侠风、宫廷风、萌系、时尚系、硬汉系,品类之多、颜值之胜堪称历年中秋营销的颜值巅峰。


    NO.1 天猫食品国潮行动,美食的意境


    现代料理与传统节日的美学大赏,天猫食品联合7家老字号月饼品牌创意呈现的7道现代意境料理,现场的画风相当梦幻,宛如人间仙境。


    产品的呈现相当精致,感觉月饼已成仙。

     

    这套平台的中秋之作,主题和立意都很美,现场美陈有足够的吸引力把用户拉入情景。单张的海报,也很有意境,没有过于突出品牌,而是把产品概念名称称放大,收向天猫国潮行动的营销大主题。

     

     

    NO.2哈根达斯,有恋爱感的中秋礼


    哈根达斯的月饼,应该是少女心本心了,极致唯美的裱花月饼,唯美浪漫,看上去很有恋爱感。果然还是带着品牌独有的爱情标签。

     

     

    NO.3故宫淘宝,天青色萌系中秋礼盒有格调


    故宫淘宝 联合北京稻香村出品,2018中秋限量月饼“桂彩中秋特地圆”。


    月饼主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖。礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调,缀以冰裂暗纹;月饼图案均来源于宋徽宗绘制花鸟画。

     

     

    NO.4故宫食品  朕的心意


    抖音跨界朕的心意丨故宫食品,打造了“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒,将时下人气最高的皇帝-乾隆帝的《弘历观月图》赋予抖音元素,古今融合,打造了一个即古典又现代的月饼礼盒。

     

     

    与故宫食品 朕的心意跨界合作的还有必胜客,把故宫的元素印在了月饼上。

     

     

    果然故宫作为传统文化的代表,大有给各大品牌的中秋营销加BUFF的功效,传统IP的影响力越来越强大。


    NO.5美心月饼,港式韵味之美


    美心月饼是香港老字号品牌,是港人心中情怀。今年的美心月饼出品了“冰室冻饮口味月饼”,很有岭南文化特色。

     

     

    NO.6星巴克的时尚


    不得不说,当年星巴克一举推出月饼产品,刷新了月饼的认知,从那以后月饼这个品类的迭代就越来越丰富,色彩鲜艳,口味大胆,受到更多年轻人的喜爱。今年,星巴克月饼依然颜值在线,充满时尚活力。

     

     

    NO.7锋味的硬汉月饼


    谢霆峰在《中国好声音》的舞台上说,他要去找到男性力量的声音。然后,Chef Nic x BAPE️ 锋味中秋月饼礼盒团圆登场,也想当于月饼中的“硬汉”了。

    NO.8好时的走心“中秋”


    好时巧克力今年推出了月饼礼盒,这是目前看到过尝试情感沟通的品牌,礼盒的颜值不算有特色了,但这组传播的文案比较走心。“有你的中秋,才是好时”传播主题还把品牌包了进去,也很巧妙。

     

     

    从这届中秋营销的表现来看,多了一些赏心悦目的好心情,视觉和味觉有了新体验,月饼界的也不是五仁的回归战,而是融入文化内容加持的年轻化、时尚化产品迭代。结合传统文化IP的跨界之作显然更受欢迎,也更符合现代消费者的审美需求。


    总之,本届做中秋生意的各位,不仅颜值逆天,更是做出了“中秋大IP”的文创感。


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