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  • 良品铺子LOGO升级,走起了“时尚风”路线!

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    作者 | 黄毅(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

    据了解,目前,良品铺子产品进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家,而且除了通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台将30kg以内的小包裹直接送达消费者手中外,还通过海外经销商进驻部分国家的便利店和华人商超。

     

    可见,良品铺子的声誉度极高以及发展方面可谓蒸蒸日上,在众多零食品牌当中也算得上是“大人物”了,而且在竞争激烈的营销战中,依然保持着稳扎稳打的状态,无论是广告还是各种线上线下的营销活动,都能创造出亮点,不愧是个优质品牌。


    01

    良品铺子跨界打造时尚大片

     

    最近,良品铺子开始走“时尚风”路线,给人一种高端的时尚感,可谓亿万吃货选择的零食品牌进军了时尚圈,想必引起了众多消费者的关注。

     

    此次良品铺子邀请了一线时尚摄影师陈漫跨界合作,陈漫携手良品铺子,跨界打造了时尚大片,陈漫作为时尚奢侈品牌和杂志的宠儿,这次给我们带来了惊喜,竟然不拍明星,拍美食。

     

    良品铺子的创意营销也总是出其不意,8月18日晚,良品铺子在官方微博发了一组“良品铺子x陈漫LOGO”的最新零食时尚大片被疯狂刷屏。



    良品铺子此次用“时尚感”去包装自己,再用“时尚”+“零食”组合的理念彰显其创新的品牌形象。

     

    大片具有较强的视觉冲击力,六张大片统一采用大红色调,代表着大气、豪放,为创造时尚感的同时再增添几分“喜庆”色彩,仿佛这是为良品铺子今次走向时尚风打响了击鼓之声。

     

    每张大片都彰显一种“对零食很挑剔”的态度,但整体形象显得足够风趣,似乎重新释义了“零食”二字,零食不只是作为一种打发悠闲时光的“宝物”,也是代表着人们时尚生活的标志。



    六张海报分别对应良品铺子的六款海味零食,原材料均来自獐子岛,分别是对对虾、金针菇扇贝、皮皮虾、虾小贝、虾夷扇贝以及玉米虾仁。先不提味觉,仅仅是从视觉上就足够让人痴醉。

     

    可以说,这次的时尚大片为大众演绎“食刻挑剔,取悦自己”的新姿态,引发“食尚更新”,这对挑剔上瘾的开脑洞跨界组合的食尚大片,充满着灵感与创意。

     

    为了宣传新品,良品铺子携手一线摄影师打造IP时尚品牌大片亮相,进一步强化良品铺子品牌形象时尚化、年轻化的方向。

     

    除此之外,还通过名人人气为载体再一次进行传播品牌,让品牌在大众心中形成深刻印象,从而间接拉近了品牌与受众之间的距离。


    02

    新LOGO打造良品“高级脸”

     

    良品铺子成立12年以来,对品牌LOGO进行过多次修改,不断的完善,通过对自身品牌调整与升级,体现出良品铺子不断创新的理念,追求创意以及力求迎合大众潮流思想变化。旨在引导并超越零食固有的品牌形象,坚定“成为休闲零食第一品牌”的信念。

     

    这次良品铺子发布的全新LOGO,明显将原来的卡通形象“良品妹妹”删减了,单独提炼出中文字体“良品铺子”做成标志。变成了一个类似雕刻的印章,从中还对“良”字进行了“变体”处理,颜色从橙色变成了更吸睛的大红色。与过去的LOGO形象相比,此次升级反而显得更加简洁、高端、大气。


    良品铺子LOGO形象升级

    据介绍,新LOGO的主图形以“良”字作为创意源点,由“良”字引发的灵感,或许这隐喻着良品铺子对产品的核心信条是以人为本,以及体现其打造一个良心品牌的决心。提醒每一个良品人最重要的坚持,表明为大众提供优质服务的重要性。甚至简洁有力地表达了良品铺子对于品质的信心和承诺。

     

    整体LOGO升级通过对“良”字的下半部分削减笔画,被特意处理成一个垂直翻转的“✔”符号,寓意百里挑一。在这视觉冲击下,彰显了让消费者时时刻刻能够感受到良品铺子强调“挑剔”的品质理念,还看到了良品铺子的品牌精神文化。

     

    从良品铺子的LOGO变化历程来看,这12年中,良品铺子LOGO就像经历了一次又一次的“变形记”,但这反而改变了以往的传统形象,瞬间变得高级。

     

    当然,良品铺子也开始把目光投向了海外,需要一个更加鲜明的国际化印记,所以,这次良品铺子品牌VI战略升级,将LOGO变得“国际化”也是为了实施国际化战略采取的措施之一。


    03

    推出一系列新品海报

    吸引用户关注

     

    这次良品铺子还推出了一系列新LOGO延展的海报,围绕“时尚”主题推出“新玩法”,包括三种时尚吃法:“小龙虾”的法式热吻吃法、“虾夷扇贝”的交杯吃法、“玉米虾仁”的五连吃法,玩转时尚潮流的同时也改变了以往吃零食的普通吃法。

     

    不得不说,很佩服这些官方的脑洞,竟然能洞察到现代年轻一代的潮流作风,通过这些海报展现出各种“场景戏”,引发受众对新产品产生浓厚的兴趣。

     

    都说生活需要仪式感,而这次的海报暴露出了一大亮点,通过各种“时尚吃法”彰显良品铺子产品的“高端大气”,似乎吃上了良品铺子产品,就等同于活在时尚圈,每天都可以过得很有仪式感。



    值得一提的是,每年8月28日是良品铺子周年庆,是良品铺子十二岁生日,想必今年的周年庆对于粉丝而言,这是一件很值得粉丝们为之疯狂的事情。况且这次还与陈漫的跨界合作,到新Logo的出现,再到新出的每一张张惊艳的时尚海报。这已经给大众带来了一波又一波的惊喜了。

     

    被称为“零食王国”的良品铺子,一直深受年轻消费者的喜爱,目前,良品铺子已经成为了促进社会和谐发展的企业,在行业内享有良好的声誉,也逐渐得到了大众的认同,如今也玩转了“时尚圈”,走起了“时尚风”路线。从这点来看,这可看到了良品铺子努力追求品牌国际化、时尚化的决心。


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