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  • 辛苦挤上这趟地铁,就为了这张中秋全家福

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    编辑 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


    最近的东莞地铁有点火,早高峰时,大家不像往常一样做低头族,而是抢着在车厢扫码、拍照。


    原来是华美月饼在中秋临近之际,又掀起一轮花式圈粉热潮。


    对于地铁创意营销,品牌方当然希望能够获得用户的认同和共鸣,并期待能够“心满意足”地在朋友圈里进行二次传播。


    但如今不管是品牌还是用户,都需要重新注入新鲜感,所以有“心”的地铁车厢,才应该是最有爱的打开方式!



    华美月饼此次打造的地铁车厢别出心裁,与其他常规的亲情营销套路与众不同。


    华美从我们日常生活中与家人相处的小细节入手,从用户中征集了100多张全家福,并把这些全家福中的细节搬上了地铁,悄悄地来了一波回忆杀。


    下面就看看这辆地铁是怎样刷屏的吧~



           满载“爱”的列车       

         让繁忙的早高峰变得有温度     


    这可能是今年最早一波和中秋相关的地铁广告了,各式各样的全家福占满了整列车厢。配上儿时的小板凳,蹲在墙角的小狗狗,怎么样,这辆列车是不是勾起了你小时候满满的回忆呢?


    每节车厢,每个座位都是一幅独一无二的全家福,而你,是团圆中不可或缺的那一位。



    姐姐,姐姐,你看这墙上挂的照片吧?

    当然了,这照片里有妈妈、外公、还有小狗。

    这只小狗跟咱家朵朵好像啊!

    你看这盆花不就是照着咱家的花画的吗?

    爸爸,快照张相给妈妈看看,明天让她也来~!


    儿子,你看这是谁?

    老~奶~奶~

    像不像你外婆呀~

    不像……我外婆脸上有窝窝,这个奶奶没有~

    那儿子,你想不想外婆?

    想…爸爸,我们拍张照发给外婆吧。

    好啊,我说3、2、1,你说“耶”啊!

    一切的一切,不都是记忆中“全家福”的样子吗?



    这也是华美此次活动的含义:

    中秋团圆,因爱而圆满!



    用心的小彩蛋

          都藏在了最有“爱”的车厢里       


    你以为到这里,这趟地铁的秘密就结束了?


    不不不,别只看列车两侧,我们还藏着很多小心机呢,眼尖的网友发现,座位前方的地板,才是有趣的地方。


    座位面前摆放着一双双拖鞋和一个个可爱的地垫,很多乘客都忍不住拿脚去试穿了呢,站在拖鞋上,是不是看我们的全家福更美了呢?


    对,这就是我们列车的最佳拍摄视角。



    当我们拍完,沉浸在这趟地铁的氛围中,放空自我的时候,抬头竟然发现车顶才是独具特色的地方。



    华美将这趟列车的车顶包装为中秋夜空,寥落的星河,点点孔明灯,美美的嫦娥和可爱的玉兔,再配着一轮圆月,无疑就是十五的夜晚啦。


    坐在车厢中,放下疲惫,在温暖有爱的环境中赏月,也是一种独特的惬意。


    车厢中随处可见二维码,忍不住扫一下,意外地发现竟然和H5互动游戏是相连的。



    扫码玩H5,能够在线制作属于我们的中秋团圆照,不在现场也能花式秀一下。



    关注@华美食品的微博微信,还能够参与到找“爱心”的互动游戏中。


    机智的华美君在每节车厢里埋藏了很多“小心心”哦,找到后参与互动,还能获得华美君提供的小礼品~



         写在最后     


    华美很细心地将我们家中的每个物件“搬”到了这列地铁上。


    大到沙发、家居、陈列,小到一双拖鞋、一盏灯、一张垫子。插画师耗时一周,手绘百余个素材,只为了最大限度还原“家”的氛围。


    让每个在外的游子们,感受到来自家的温暖和爱,来自华美的祝福。


    中秋团圆,品尝华美的月饼,乘坐回“家”的地铁,过一个最温暖最走心的中秋吧。


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