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  • 无音乐不可乐?明日之子们为了可口可乐开“站”了

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    编辑 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


    《明日之子》的小哥哥们究竟谁能离最强厂牌更近一步?就在今晚,“最强厂牌冲刺战”即将揭晓答案。

     

    不论是谁最终成为最强厂牌,在今夏最热的选秀节目中,小哥哥们早已为我们展现出不同圈层音乐的个性魅力,以及他们对音乐的执着与热爱。甚至连一瓶可口可乐,他们也要用“唱”来“开站”。

     

    这不,张洢豪和黄翔麒不留情面地用流行与嘻哈跨圈层“交锋”。


    黄翔麒:“为了兄弟什么都可以放弃,

    但是可乐不可以”

     

    邱虹凯和邓典也不甘示弱,用民谣和电音实现音乐的交融与共鸣。


    邱虹凯与邓典创新演绎民谣和电音的crossover

     

    音乐圈层之间碰撞与交融的影响力之大,从《明日之子》的小哥哥延伸至了更多的音乐爱好者,引发他们纷纷“站队”。这场继世界杯之后的又一“站队狂潮”,瞬间洗礼社交网络。

     

    而它的幕后推手则是可口可乐。今年夏天,可口可乐将目光聚焦音乐圈层,一边联手今夏最热的音乐选秀节目《明日之子》第二季,一边联动QQ音乐,发力撩动音乐饭圈,以超高热度重新定义了夏天的节奏。

     

    01

    前奏曲:音乐手环瓶

    开启圈层“站队”之旅


    音乐作为年轻一代的刚需,也成为可口可乐与年轻人交流的重要介质。

     

    今年夏天,可口可乐全新推出的五款音乐手环瓶,紧扣“音乐”主题。通过延续世界杯 “有你才‘队’”的站队概念及手环瓶的炫酷玩法,使可口可乐“分享”的品牌理念渗透到了音乐圈层。

     

    五款音乐手环瓶分别代表

    摇滚、电音、嘻哈、流行、民谣等五大音乐圈层

     

    如果说,音乐是每个人的另一个标签,那么可口可乐音乐手环瓶则让音乐爱好者直接将他们的个性化标签戴在手腕上,去展现自我的音乐态度。

    黄翔麒、张洢豪示范音乐手环的佩戴

     

    此外,可口可乐也再度联手腾讯,将手环瓶化身为传送门,为用户打造音乐“站队”之旅,旨在让所有圈层的音乐爱好者都可以享受音乐的快乐感觉。夏天专属的强对流音乐飓风,由此拉开序幕。

     

    02

    主旋律:牵手《明日之子》小哥哥

    领军各大音乐圈层


    音乐“站队”之旅中,各个圈层的领军人物非《明日之子》的小哥哥莫属。

     

    《明日之子》作为一档音乐综艺节目,除了吸引小哥哥的饭圈捧场之外,也深受不同圈层音乐爱好者的追捧。这为可口可乐覆盖综艺观众并深入多个音乐圈层提供了很好的人群基础。

     

    因此,可口可乐联手《明日之子》中不同音乐圈层的小哥哥拍摄了一系列创意视频,让他们放胆演绎自己的音乐态度。在不同音乐的碰撞与融合之间,可口可乐的音乐手环瓶亦在视频中“本色出演”,作为桥梁连接起不同音乐圈层。

    邱虹凯和邓典双双在创意视频中

    戴上可口可乐音乐手环,引领圈层“站队”

     

    视频作为创意中插在《明日之子》中露出,与节目的音乐理念保持高度一致,却又给观众带来耳目一新的音乐风格交融。由此引起观众的情感共鸣,也成为了这个酷热盛夏的主旋律。

     

    凭借出乎意料的听觉冲击,可口可乐三期创意中插总播放量接近13亿。

     

    03

    进行曲:“站队狂潮”

    始于QQ音乐,席卷全网

    于网生代音乐爱好者而言,他们对音乐体验的期待早已超越了单纯的听音乐这种方式。为了满足用户对音乐体验更高的需求,可口可乐进一步联手QQ音乐打造圈层强互动,深耕音乐用户,将“站队”进行到底。

     

    首先,通过扫描音乐手环瓶身二维码,用户即可进入“音乐站队 有你才‘队’”互动H5。基于QQ音乐的大数据,精准识别用户的圈层DNA,一秒鉴定用户与哪个《明日之子》小哥哥同是“圈内人”。上线首日,参与音乐DNA测试的人数超过107万,互动参与率高达83%,使可口可乐的影响力强势深入音乐圈层。

    “流行制作人”“民谣隐士”等音乐圈层标签,别出心裁地结合年轻人的语言,不仅轻松对话用户,也凸显可口可乐与年轻人同属同一“站队”的品牌形象

     

    为真正帮助可口可乐鼓励用户去释放他们对音乐的热爱,互动环节还号召用户在可口可乐的“音乐站队榜”上,为圈层中的心水歌曲“站队”投票,也为爱豆应援。

    不同音乐圈层均有专属的“音乐站队榜”

    满足年轻音乐爱好者多元化的兴趣点

     

    “站队榜”除了有《明日之子》小哥哥的代表作之外,也不乏周杰伦、TFBOYS等当红歌手的人气作品。榜单上多个选择,足以引发多个饭圈的荣誉之战。互动H5上线仅24小时,参与圈层“站队”的人数即突破100万。

    流行圈层的“音乐站队榜”,选取“站队”歌曲后

    按“下一步”即可分享给到多个社交平台上

     

    用户完成“站队”将其“站队宣言”转发到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空间等多个腾讯内外部社交平台,使“站队狂潮”席卷整个社交网络。凭借腾讯多个平台构建起来的社交关系链,收获了70万人的社交分享,助力可口可乐的音乐圈层营销实现了跨平台的社交裂变。

     

    音乐,作为新奇、好玩、有范、潮酷的象征,在可口可乐与腾讯的联手下,更是成为了极具营销价值的载体。腾讯以《明日之子》小哥哥内容共建为核心,搭载QQ音乐联动视听双平台,为可口可乐打造极致的圈层互动体验,有效构建品牌形象,更提升了用户的黏性。

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