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  • 2018最清凉跨界营销,就服这家

    自从土味情话火起来

    我身边的朋友都开始变得不正常了

    骚话越来越多

    套路越来越深!

    前些日子我看到一组

    土味情话的漫画

    特此分享一下





    这么可爱的漫画

    原来是墨迹天气的夏日营销~

    再细细一查

    原来我今年夏天免费领取的雪碧

    也是墨迹天气“赏赐”的!



    今年夏天从七月初开始

    我发现很多麦当劳店面都换了装潢

    还免费送雪碧



     

    这些大变脸的麦当劳门店

    是墨迹天气与麦当劳以及雪碧合作的

    “墨迹天气麦当劳旗舰店”!



    从2015年开始,墨迹天气便联合雪碧和麦当劳发起夏日“35℃计划”,通过各形式的活动在高温天免费送雪碧,为盛夏带来清凉体验。同时呼吁人们关注全球气温变暖,唤起全民的环保理念,有趣有料有温度。


    高温天气拿着手机就能领雪碧,作为一个十足的手机党,何乐而不为呢?除了丰富的福利活动,墨迹天气的趣味小视频、趣味漫画也给炎炎夏日带来了无穷的乐趣!又有福利拿,又有漫画看,还能做公益!一举好多得!


    那么被称为最会跨界的天气APP墨迹天气此次营销做了哪些详细的活动呢?今天我就给大家总结一下。



    花式营销环绕,打造用户友好型品牌



    1..视频营销吸睛不停


    “雪碧秘方泄露了?”这是墨迹天气于微博上公开的一则视频,主要内容便是教你如何做雪碧。


    短片中主人公一本正经的教学式的表演为后来的反转制造巨大反差,给视频带来了奇妙的效果。高温结合消暑饮料秘方泄露的创意,激发了用户的好奇心,当观众本以为可以学会雪碧的制作方法时,“35℃计划”的植入才是此则视频的真正目的,片尾反转为活动的介绍,照顾了用户心理,避免了情绪落差的产生。


    很多消费者都积极转发此视频恶搞好友,号称是雪碧制作方法教学,调侃一笑的同时又能参与免费领雪碧的活动中,既逗趣又有实用意义。“35℃计划”在这个夏天已渗入消费者的生活。




    2..漫画二度休闲,玩转校园营销


    为了吸引更多年轻用户,墨迹选用了在年轻群体社交软件认知度极高的“哎哟熊”(哎哟熊表情下载已经超过千万)。互动DIY结局的形式,增加了用户的参与互动感,更将墨迹天气吉祥物mano融入其中,把当今最in的土味情话与“35℃计划”结合,用户反响热烈,宣传效果极佳。


    漫画一系列以校园生活为主题。可爱的卡通形象搭配走心的文案,再配上每个人都似乎有过的校园经历,满足消费者感性诉求,拉近与消费者的情感距离。






    除了校园主题的漫画,今年大火的“土味情话”也被墨迹玩转起来,还是一样的配方,但却有不同的味道。巧妙地植入产品,巧妙地赢得了一大波消费者的关注度。



    3.丰富好礼稳抓受众的心


    除了主要的联合麦当劳雪碧送汽水的活动,墨迹天气还做了一系列拍照赢好礼等线上有奖活动。用户只要通过发送自己与雪碧的合拍照到墨迹天气的公众号后台,然后通过票选即可领取丰富奖品。


    同时只要关注墨迹天气官方订阅号,就有机会赢取小米电视、华为笔记本和手机等“35℃计划”豪礼。简单的操作吸引力大量消费者的参与,唤起了大家对于品牌活动的关注度。




    线下品牌联合,打造夏日最大IP


    仔细分析此次墨迹天气的品牌联合活动,它是基于墨迹天气精准的用户定位和天气预报功能,以气温35℃为活动节点而展开的线上线下联动型活动。



    相比去年,今年“35℃计划”力度更大。从7月2日到9月2日长达2个月,以“渴不及待、精准爽快”为主题。此次旗舰店数量进一步扩大,全国20多个城市近60家旗舰店,同时全国共有2700多家麦当劳店参与该活动。新颖的装修搭配新鲜的冷饮,吸引了大量线下用户至门店体验活动,火爆非常。据数据显示,单是在沈阳每5人领码就有4人去麦当劳兑换。



    与麦当劳和雪碧的合作,打破了常规营销理念,配合趣味性十足的回馈消费者的活动,让消费者感受到品牌对自己的关注度与温度。


    激烈的市场竞争下,各个品牌为了加大自己的品牌曝光度以及赢得消费者的忠诚度而费尽心思。墨迹天气“35℃计划”, 抓住“高温”热点,巧妙联合麦当劳与雪碧,豪气掷“雪碧”,双线联动,完全不同的产品类别相互碰撞出奇妙的火花,提升了品牌的延展度同时,也塑造了用户友好型产品的形象。



    “35℃计划”的成功营销为“极端”气候变化中的营销方式提供了思路,将营销与“高温天气”结合,精准命中消费者痛点。“35℃计划”已经从一个气象IP逐渐发展成为一个跨领域、跨品牌的夏日营销最大IP。



    线上蓝V引流,打造跨界营销强形象


    从墨迹天气微博官宣启动“35℃计划”开始,持续性的蓝V引流工作就在全力展开。企业蓝V响应跟进,覆盖粉丝7,088万。饿了么、高德、优酷、搜狗等多家企业全力助阵“35℃计划”,各式营销活动环环紧扣,相辅相成,活动力度和影响力不断升级。


    4年IP的不断打磨,“35℃计划”已逐渐发展为一个跨领域、跨品牌的营销IP联盟。跨界联合本就是一个双赢的过程,借助各自的品牌流量,造出更大的品牌声势。中国联通、美团、京东到家、百度地图、知乎等30余家品牌的企业蓝V共同助力形成的“IP矩阵”最大程度上覆盖了各个行业各个层次的用户群体。



    除了蓝V的线上引流,36kr、钛媒体科技媒体,新浪、网易、凤凰、腾讯等门户网站均对“35℃计划”进行了报道,更加大了IP的曝光度。同时,北京卫视、辽宁都市频道、广东卫视荔枝台等纷纷对墨迹此次的活动进行过采访报道,电视台的报道进一步加深了品牌的可信度。




    线上线下的双线联动完成了此次“35℃计划”的营销闭环,给麦当劳和雪碧带来了实在的销量,给蓝V合作品牌带来了巨大的品牌曝光度,而有趣的玩法给墨迹天气带来的不仅是强IP的再度塑造,同时也带来了更多消费者的好感度和忠诚度。



    公益元素创新IP,赋予品牌“温度”


    作为全球最大的天气服务类平台,墨迹天气“35℃计划”发起的初衷是希望通过其气象能力为用户提供更加精准的气象服务,让用户精准感知环境、温度的变化,关注全球气温变暖,唤起全民的环保理念。


    墨迹天气“35℃计划”从温度这一角度延展,有效将其自身预报天气的“精准”特性与品牌营销活动相结合,借助墨迹天气5.5亿的用户群体效应,全面打通线上和线下用户的同时,将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题,赋予了品牌温度与风度。“35℃计划”是一个持续性的品牌活动,彰显的是品牌的社会责任,同时也提醒了每个人的生存义务,注意环保,爱护地球。



    说到这里,我只有一个心愿,就是希望“35℃计划”能一直延续下去,人们也该时刻记住为地球减负真的需要每个人的点滴努力,感谢墨迹天气。明年的“35℃计划”又会带来哪些新鲜玩法?或许到时候就不仅送雪碧了,什么橘子汽水、可乐果汁纷纷来了~



    每天中午11点半,不见不散 


    你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

    你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

    你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

    这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

    因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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