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  • 可口可乐,你变了

    还记得前几年风靡一时的自拍瓶子、表白瓶、歌词瓶、拉花瓶吗?这些脑洞大开的创意均出就可口可乐之手,然而这几年大玩瓶身广告的可口可乐竟然开始转移路线,退居二线成为引领时尚界的幕后大boss,每秒钟售出19400瓶的可口可乐摇身一变成为了”断货王“。


    ↓↓↓

    可口可乐联合 & 壹基金、 HowBottle

    为倡导环保理念,可口可乐联合公益机构和箱包品牌推出联名定制款

    下图的包包是由 24 个回收塑料瓶制做而成
    用塑料瓶制成的环保 rPET 材质,不仅牢固还防水

    美观和实用兼具,一上线就断货了


     


    可口可乐&韩国美妆品牌 The Face Shop

     9 色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液

    这些和可口可乐巴毫无关系的产品

    有了招牌红和北极熊的衬托

    竟然显得非常“可乐”

    所以,冰一下会更好用吗?


    可口可乐 × 太平鸟

    「Coke」的简单干净,与复古的街头感绝配

    延续了可口可乐百年来已成经典的LOGO字体设计

    标志性红白色的对比碰撞下更加强烈


    可口可乐 × Skinnydip手机壳

    简笔画勾勒而成的形态各异的弧形瓶

    风格画拼贴成的弧形瓶

    曼陀罗花中的弧形瓶

    哪款是你的爱?


    从鞋服到箱包,甚至是化妆品,可口可乐的每一次跨界营销都让人感到惊艳,有人说为什么可口可乐这样家喻户晓的品牌还要拼命做广告?其实在广告圈,家喻户晓并不是什么万精油,不断将营销做到极致才是王道,今天我们就来分析下可口可乐的极致营销背后的秘密。


    1、跨界联动,开拓全新营销疆域

    从可口可乐跨界历史的演变看,可口可乐的跨界传播从将其他品牌的元素展现在可乐瓶上,到走出可乐瓶,开始将可口可乐的时尚元素印制在衣服、鞋子、箱包、化妆品等各类快时尚产品上,可口可乐真正意图在“瓶身营销”之外开拓新的营销疆域。而这步棋不仅让可口可乐的创意思维得以拓展,更让其idea更好的进行传播,打出1+1大于2的宣传效果。

     

    2、网红带货,实现跨界转化

    可口可乐的目标群体非常广泛,但这些群体身上有一个共同的标签—年轻。所以年轻人的品牌也是可口可乐的合作对象,化妆品,箱包品牌不仅与可口可乐的用户高度重回,且这些品牌用户的购买特点是消费决策易受他人影响,所以只要稍有KOL宣传,就很容易引起一波带货潮流。

     

    3、不止是款饮料,而是潮流符号

    在可口可乐所有的营销中,红白的视觉体现在每一次设计上,这些代表着可口可乐“分享”“快乐”“火热”的情感带入到这些快时尚的产品中。可口可乐不再是简单的一款饮料,它在想方设法地潜入你的生活不停地给你洗脑:“我是潮流符号、我是文化符号、我还是生活符号”。

     

    4、二次创业,贩卖IP

    随着健康饮食的观念被普及,近几年碳酸饮料市场持续下滑,虽然碳酸饮料还是主营业务,但为了迎合新一代年轻人让产品更多元化,使其从一款新产品的认同延展到对另一款产品的认同,这一年来可口可乐开了多家线下跨界服装店,也从侧面说明了这个问题。

    所以如何更好的盈利,可能是所有巨头们都在思考的问题。


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