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  • 这是一个看到开头也猜不中结尾的“反套路”广告

    你有多久没有睡过一个好觉了?

    在你说出“一直睡得好”这个答案之前,门主想同大家一起探讨下,“睡一个好觉”的真正定义。




    门主有这样的疑问,是因为这两天看到了这支广告片,深有体会。相信也击中了许多现代人的心。


    广告开头先是一个紧张刺激的热开场。一警员持枪械斗,枪林弹雨中翻至警车后躲避时,却发现他的同事已是一动不动。

    是不是以为该同事已经英勇殉职了?


    不,他只是睡着了……


    而此时画面拉远,才发现这是一个电影拍摄现场。面对睡得不省人事的演员,导演喊着“What the hell”起身。而此时响起的雄壮高昂的BGM,为这个广告片正式拉开了帷幕。

    而接下来的场景,则是睡在起跑线上的运动员、在女儿芭蕾舞表演时睡着的父母,以及大家更不陌生的在工作会议上睡着的生意人,而他对面的客户,已经默默上演手撕合同了——


    没错,“你不会  把睡觉带到重要场合”。

    你以为到这就结束了?


    错!广告到此一个反转,辩证地转到了另一个角度——


    那也不该  把白天的事带到床上


    “明天  是从今晚开始准备

    好好睡  才是负责任的事”


    有多少人能意识到,好好睡一觉,才是对个人生活最基本的负责?人们忽略了睡眠的重要性,却也忘了,人的一生中,睡眠时间占据了1/3。三分之一的人生,怎能轻视?

     

    所以,“今晚,睡好一点”吧。

    画面出现这句话时,门主有一种被一击即中的感觉。


    的确,这句话,是不是很扎心?看着广告中那些在床榻上进行的学习、工作、研究,甚至是手术、比赛等等,这不就是我们每一夜的常态?

    我们总是习惯在夜晚的床上,抱着笔电敲报告,或是亮着台灯温书,抑或是躺在床上煲剧煲到深夜。即便没有做这些,也常常是带着白天的工作学习人际等等方面的焦虑和困扰,抱着被子,辗转反侧。


    我们大大压榨了自己的夜晚睡眠。最终也导致了恶性循环——夜晚的忙碌或焦虑,让你有时不由自主地在白天困意连连。

    许多人对于睡眠的认识,还停留在很表层的阶段:认为睡觉浪费时间、睡觉不过是工作中的临时休息……也正是因为对于睡眠问题的种种“误区”,才导致了我们对睡眠时间和睡眠质量的习惯性压榨。


    然而,作为一个寝具品牌,慕思的这支广告片并没有直接打出寝具产品舒适实用等等特点,画面也脱离了寝具广告常规思维中的家、卧室等画面,而是以关怀的角度,通过日常生活中各类重要场景,来关注消费者的睡眠质量。

    这使得慕思的目标,不单单是提供一个舒适寝具,而是引导人们关注其自身的睡眠品质,从当代人普遍的睡眠痛点入手,打了一波漂亮的情感营销。


    试问谁不曾在工作会议上犯过困?谁又不曾在深夜床上继续白天未完的大事小情?当代人忙碌的生活节奏,早已让人忘记了真正“舒适”、真正“安睡”的意义。所以说,慕思的这支广告,是真的走了心,效果也的确戳了心。

    这大概和慕思一直以来的品牌思维紧密相关。在慕思看来,成功的定义并非“过好的生活”,不再是那些表象上的攀比和虚荣,而是“好好过生活”,更加注重个人内心感受。


    作为寝具行业的领导品牌,慕思一直致力于让人们“睡得更好”,认为只有好好睡觉,才能加倍地好好生活。


    而这样的理念,便让这支广告有了温度,使消费者产生了思考与共鸣。在慕思产品使用的感受上,消费者的反馈也足以体现出品牌的“温度”:


    “能生成报告,订制属于我的床垫”

    “多送一个枕头让我尽孝心”

    “店内反复水洗,直观展示”

    “免费上门除螨,孩子用着放心”

     

    作为一个寝具品牌,慕思对当代消费群体的洞察力,以及所达到的心灵共振,也与其一直以来以“整合创新”为核心信念不无关系。通过与时俱进的技术+概念双重层面的创新,始终关注消费者需求,这也使得慕思不只是寝具品牌的领导者,更是成为了睡眠品质的创造者。

    “今晚,睡好一点。”文字朴素,却带着动之以情的温度。这也正是慕思的追求——让你在夜晚时,无论身处世界何地,都能远离白昼喧嚣,安心地向城市道晚安。


    明天的光芒万丈战无不胜,先从今晚睡个好觉开始。


    希望你我今晚都能,睡得好一点。

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