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  • 如何收割00后年轻消费者的心?点开文章告诉你!

    作为国内果汁市场的老牌领头人统一鲜橙多对于大多数消费者来说并不陌生。多年来保持销售量领先的同时,品牌本身也在不断探索如何在新一代的年轻人中焕活人气


    这个暑假,统一鲜橙多围绕“少年爱吟唱,多诗多漂亮”这一主题,对重点区成都、绵阳、乐山、南充四地的诗词比赛活动,进行线上线下整合营销。借助诗词引导年轻一代的消费者与品牌进行互动,提升品牌活力,逐步实现品牌年轻化



    Part 1

    洞察年轻消费群体心理  

    弘扬诗词文化  


    01

    借助诗词文化吸引青少年消费者关注

    人们记忆中,总有书本里的诗词伴随成长,因此,诗词文化在青少年的品格教育中承担着重要意义,并具有独特的吸引力


    统一鲜橙多精准洞悉年轻一代的心理需求,通过统一鲜橙多官方微博平台,举办线上活动“诗词告白说”——鼓励年轻人以诗词告白,向父母、师长、朋友、爱人表达爱意。



    瞄准年轻人的情感需求与表达欲,实现了品牌与目标粉丝双方的价值契合,吸引了一大波年轻消费群体的关注,产生许多打动人心的优质UGC



    02

    打造引发参与感的比赛互动场景

    在成都、绵阳、乐山、南充四地的诗词比赛活动前期,统一鲜橙多通过专业诗词机构对青少年们进行了火热的招募培训,并颁发参赛证书塑造仪式感,打造引发消费者强烈参与感的比赛场景,与时下国学教育的风格、理念相契合。




    Part 2

    线上KOL创意互动传播  

    实现线上线下联动


    01

    双微平台征集文稿  人气声优朗读配音

    经过线上活动“诗词告白说”的广泛征集,统一鲜橙多双微平台上涌现出一大波以原创诗词真挚告白的UGC。




    随后,超人气声优桃宝为其中优质UGC进行朗读配音,多维度展现诗词文化之美。统一鲜橙多官方与配音KOL发布微博,引流至统一鲜橙多官方微信平台获取音频,并引发受众自发分享,实现二次传播,提高品牌在年轻消费者群体中的认知度。


    02

    达人推出创意短视频  多平台覆盖

    除了配音达人同步宣推线上活动,吸引了一大波粉丝关注西南区线下活动,更有短视频达人策王朱殿下制作创意视频,多平台覆盖发布,扩大活动声量。西南区域类微博KOL同步转发,扩散活动影响,吸引目标受众广泛关注线下活动。



    03

    打造消费者与品牌直接互动模式

    为实现线上线下活动联合传播,在线下活动终极评选阶段,双微平台配合终极评选,引流粉丝前往线下活动为参赛选手进行投票。同时建立消费者与品牌沟通的微信群,实现了消费者与品牌的直接互动




    Part 3

    线下创意诗词大赛 

    引领品牌年轻化


    01

    四地评选少年传承人  颁发证书与奖品

    线下比赛围绕“少年爱吟唱,多诗多漂亮”这一主题,内容丰富,分为诗词比赛、诗词互动、游戏互动、节目表演等环节,最终评选出统一鲜橙多此次四地线下活动的四位“漂亮传承人”,并颁发证书与录音奖品。





    02

    活动现场运用新兴科技  实现高人气参与

    参赛选手参与诗词大赛的现场,更有现场AR与云摄影等新科技运用,打造良好的用户体验场景。现场热闹非凡,学生火热参赛;另一部分,则是通过线上活动的引导而进入现场吸引线上互动。




    03

    网红现场直播  线上线下全覆盖

    西南区线下活动进行的同时,网红Pinky小龙虾对活动现场的诗词比赛、互动、表演各个环节进行直播,并参与现场游戏互动,吸引140万+群众实时关注,并登上直播APP最热页、热门话题页、四川直播推荐页,实现线上线下联动。



    少年爱吟唱,多诗多漂亮。统一鲜橙多经过对年轻消费群体的精准洞察,立足于诗词文化的传承,与目标消费者产生沟通与互动,有效打击目标消费群体,尤其在西南重点区域,如成都、绵阳、乐山、南充等地,达到了直接业绩提升


    统一鲜橙多这一波营销活动,不仅展现了诗词文化的传承特点,同时在传播层面上更取得了喜人的成绩。这个暑假,统一鲜橙多在探索品牌自身年轻化文化传承的层面上达到了高度一致,让我们期待接下来统一鲜橙多带给我们的惊喜。

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