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  • 跨界还能这么玩?COCOVEL居然把香氛和音乐结合了起来!

    不久前刚和周黑鸭跨界合作,把 “味道” 玩出了花的香氛品牌 COCOVEL 再次惊艳出手!这次的跨界营销更为大胆和彻底,直接和青年古典音乐家薛汀哲玩了起来,联合打造了一场结合香氛的音乐会,实现听觉、视觉和嗅觉的联动,打通消费者在线下对产品的全方位感知。

    这家主营香氛的品牌并没有把自己限制在深耕嗅觉领域,反而通过举办有创意和特色的事件营销拓宽产品体验,多维度全知觉的令消费者接触产品,感知产品,同时搭建展览,令消费者可以在活动中及时了解品牌故事,体会品牌主张,加深品牌好感度。


    COCOVEL了解五官种种只有联合才能带来极致体验的道理,因此他们联合了一位音乐家,将香氛和古典音乐混合打造成了一场史无前例的气味音乐会!


    好创意自带大流量,如此有新意的活动自然吸引来大量关注,COCOVEL 将要携手打造有味道的音乐会的消息一经公布,参与和体验的席位火速就被抢光,人人纷纷好奇这样的活动究竟会带来什么样的体验,以及期待这样玩的品牌能带来什么有趣的产品。


    在 BOYA 音乐会上,薛汀哲演奏的十首歌曲不负众望,更令人惊喜的是 COCOVEL 为十首歌曲定制的十款气味,这十种与曲目对应的香味被一一印在了明信片上,观众可以将他们带回家。


    让香氛跳动在琴键上,回家后让嗅觉奏响脑海中的旋律!这些香氛产品不仅当场令消费者感受到古典钢琴曲所蕴含的故事背景和创作理念,更是令消费者体会到香氛在生活中的独特用处——香味并不可见,但嗅觉是人类的重要感知器官,嗅觉能加强和唤起人们的记忆,特定的气味能和特定的场景强强关联。


    这场跨界营销的意义不仅在于把气味和听觉结合起来,给消费者创造了意料之外情理之中的产品体验,更重要的意义在于输送了一种消费场景和产品价值。产品的存在是为了满足消费者的需求,这种需求并不仅仅指实用的物理需求,还包括心理需求。


    创造令消费者想要拥有某件商品的欲望是在这个商品爆炸时代,所有营销人的终极目标,这也是最难以撼动的产品价值所在,而构建消费场景,唤醒消费者记忆是关键。通过伴随聆听音乐而传入鼻腔的香气,COCOVEL在这样轻松的场景中无声地为消费者灌输了一种意识,即层次丰富且好闻的香氛能令生活更愉悦。通过场景创造,品牌实现了把“生活需要香氛”这一理念到消费者的输送,可谓深深掌握了品牌营销的精髓。

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