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  • “不易青年”霸屏开学季,酷狗音乐这波营销很吸睛!

    后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

    作者 | 王晖

    来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)


    开学季来临, 有堪称上演史诗灾难片的幼儿园,00后的第一波军训……,如此重要的日子,各大品牌也蠢蠢欲动,想方设法分得流量的羹,在这波营销battle,酷狗音乐脱颖而出,提出“不易青年”,将向青春致敬玩出了高级感,成功霸屏年轻圈层,下面就和大家一起探讨一下,酷狗音乐这次campaign的营销逻辑。

     

    01

    精准洞察

    推出“不易青年”向青春致敬

     

    不易青年到底是什么呢?我们先了解一下。

     

    酷狗音乐赋予了不易青年两个含义。字面含义:不容易的青年;深层含义: 坚定不移的青年,专门指那些为了自己的志向,初心不改,默默奋斗的青年。

     

    生活没有一帆风顺,每个人心中都有说不出的苦,年轻人亦是如此,青年阶段是奋斗的、难忘的、也是不易的,但是很多人依旧不忘初心、砥砺前行、勇敢逐梦。

     

    酷狗音乐精准洞察到这点,将之概括为“不易青年”,这群人不退缩、不妥协、不跟风、不拼爹,这样的特质恰好与酷狗音乐的品牌调性高度契合。酷狗音乐始终坚持给大众提供更多的音乐选择、更好的产品体验,这种对音乐矢志不渝的坚持与不易青年在人生路上的奋斗与坚持不谋而合,酷狗音乐也想借此次机会,向我们最深刻、最不易的青春致敬。

     

    酷狗希望通过“不易青年”的诠释与传播,真正走进年轻圈层。它就像受众的知心朋友一般,在前行的路上,给予他们体谅、温暖、鼓励,成为他们的陪伴者和坚定的支持者。

     

    同时,酷狗音乐这次营销的时机也很巧妙,选择开学季,意味着人生的每个阶段都是一个新的学期,告别过去的不易与丧气,以一个全新的面貌,积极乐观地迎接后面的挑战,从而引发更多年轻人的共鸣。

     

    02

    呐喊之声:坚持总会被听见

    引发用户强烈共鸣

     

    如何将“不易青年”主题的内涵与精神精准而有效地传播至受众,酷狗音乐精选代言人、精心打造5条主题影片、口号互动……完成了从激发好奇到社交传播的营销闭环打造。

     

    酷狗音乐邀请歌手薛之谦作为此次“不易青年”主题的发声人,薛之谦克服种种困难、不忘初心,始终坚持自己的音乐梦想,是本次活动代言人的不二之选,致不易青年主题曲《违背的青春》一上榜,音乐飙升榜位列第一,Top500位列第二,新歌巅峰榜第一, #不易青年薛之谦#占领微博超话榜第一,让此次主题具备极大的穿透能力。

     

    9月2日,酷狗音乐#致不易青年#的5条主题影片《音乐之路》、《食堂毕业生》、《圈外人》、《Angela的记账本》、《婚姻考卷》同步上线,分别对应了音乐人、大学生、漂泊青年、上班族、婚姻家庭,喊出了不易青年内心渴望的声音:坚持总会被听见。

     

    薛之谦出演主题影片《音乐之路》

    这一路走来

    也许没人看好你

    也许总会有声音劝你放弃

    也许热爱大不过生存的意义

    但只有你心里最清楚

    你的坚持

    无可替代


    另一个让我印象深刻的影片是《圈外人》,讲述了一名初入社会的年轻人,在大城市漂泊,四处寻找租房的故事。

     


    这条影片,切中当下年轻人在大城市租房难的痛点,选取租房困难户中最具代表性的角色——刚踏入社会的青年人,通过合租房被退租、深夜无家可归等情节,将他们租房中所遇到的纠结、无奈、伤感体现得淋漓尽致,又将内心的坚韧与社会的温暖传递出来。

     

    这5条影片一经推出,就引爆了各大媒体,之所以这么成功,让此次主题具备极大的穿透能力,还要从影片的内容与主题上分析。

     

    5条影片取材于真实故事,酷狗音乐选择00后到70后不同青年阶段会面临的最具代表性问题:如求学不易,求职不易,找房不易,工作不易,感情不易等种种不易,表达了年轻人咬牙不放弃、勇往直前,大胆追梦的精神,并喊出了振聋发聩的声音:坚持总会被听见,击中了用户的G点,俘获了他们对品牌的好感度与信任度。

     

    03

     “不易青年”化身品牌标签

    成为用户最坚实的陪伴者和坚定的支持者

     

    5个影片不仅提高了品牌声量,而且在用户心中留下了印象深刻的个性口号,#……容易,……不易#。为了将创意与影响力进一步放大,酷狗音乐发布薛之谦social海报,号召更广泛的受众人群秀出个性宣言,mark属于自己的未来,在社交网路上刷屏。

    9月5日,多家品牌亦纷纷助力,群英荟萃,一齐喊出声量颇为壮观的不易宣言,为此次“致不易青年”席卷全网之势,注入一剂新力量。


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    去年,酷狗音乐更换了新slogan:就是歌多,准确抓住了内容优势和用户需求,为了进一步获得用户情感价值上的共鸣,酷狗音乐从用户的角度出发,基于当下年轻人生活不易的现状,但他们依旧在默默坚持,追逐自己的梦想的洞察,及酷狗音乐十几年如一日,矢志不渝地坚持为用户带来更好的音乐体验的品牌特质,精炼出了 “不易青年”的品牌主张。

     

    不仅与品牌调性高度契合,而且找准了目标人群——青年。一来,他们是酷狗音乐最庞大的忠实粉丝群体;二来,他们正处在人生上升阶段,需要更多自我独立思考空间,这个过程充满各种不易,但是酷狗音乐会一如既往地陪伴在他们身边,酷狗音乐 “就是歌多”,你想听的歌应有尽有,听完这首歌,继续“不易初心,坚定前行”。

     

    在此次营销中,酷狗音乐将视野聚焦在青年的成长上,在他们前行的路上给与他们陪伴、温暖与支持,品牌的这份真诚与温度,让用户感动不已,同时树立了正面的品牌形象,向社会传递了正能量。而后续酷狗音乐还会不断发力,助力用户从生活不易到初心不易的蜕变,将不易青年的不退缩、不妥协、积极向上的精神内涵植入用户心智,将不易青年化身为品牌标签延续下去。


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