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  • 罗永浩代言下超火爆的“子弹短信”,不过是他新吹的一个牛逼罢了!

    干掉微信

    8月28日,罗永浩发了一条以“令人发指”为开头的微博。

    说的是“子弹短信”。


    这匹社交黑马,“上线7天就完成了1.5亿一轮融资,而此时54家投资机构才见了十分之一。


    “有人劝我改行做投资和孵化器。。。互联网越浮躁,我们这些老一辈实业家越要耐得住寂寞。”


    熟悉老罗的人应该很轻易就能代入老罗的语气,读出其中的傲娇与得意。

    “子弹短信”是老罗吹的最真的牛逼


    和以往的老罗自嗨不同,子弹短信确实很对得起老罗吹的这一波牛逼。


    上线3天,就登顶 App Store 社交类第一位;“新潮人士”纷纷在微信朋友圈晒出了自己的子弹短信二维码。


    ·子弹短信及近期热门App百度指数对比图·


    据官方数据,子弹短信10天的总激活用户量已破400万,而微信完成这一任务花了将近3个月。


    ·子弹短信激活用户数量成长曲线图·


    成长如此之快的子弹短信,到底有哪些“花招”?


    我们不妨来挑几个亮眼的看。


    1. 实时语音转文字


    微信长语音是许多人的噩梦,办公室、会议室、安静的公共场所,它能出现在一切你不方便听语音的时候。为了提升用户体验,微信被迫开发出“语音转文字”功能。


    而“子弹短信”则更进一步,将微信中的“事后转换”变为“实时转换”。当你发送语音给好友的时候,TA会同步收到语音和文字两种形式的消息。


    更令人惊喜的是,语音进度条可以拖动。在微信场景下,听语音的行为一旦中断,就必须从头听起,60s的长语音来回听3遍有多痛苦,被折磨过的人都懂。而在子弹短信中,你可以愉快地将进度条拖到任意一秒。


    2. 快速回复


    情况一,不打开APP,直接回复消息。


    只需开启子弹短信的“全局悬浮球”功能(类似于微信“浮窗”的概念),便可在手机桌面形成一个“子弹短信”的悬浮钮,按住悬浮钮说话后,选择相应联系人即可完成信息发送。


    情况二,不进入聊天界面,直接回复消息。


    列表页面支持直接展开多条未读,用户可以语音或文字快速回复。


    3. 稍后处理


    微信里不断蹦出的消息经常让我们手忙脚乱,点掉了一个个小红点,终于松了口气以为处理完了所有的事情,却不知道自己已经把一小时前答应处理的工作忘得干干净净。


    子弹短信的“稍后处理”功能,可以让你在任何聊天界面对文字消息设置为稍后处理项,无论何时回顾,待办事项都清清楚楚。



    4. 查看好友历史头像


    加了300个微信好友后,你是不是经常对着一个陌生的头像和昵称一脸懵?


    子弹短信在个人页展示了其使用过的所有头像,你甚至可以选择任意一张头像,作为该好友在你这里的固定展示头像。


    点击“这是谁来着”,还可以看到与该好友的第一次对话内容,帮助你唤醒回忆。


    以上所有的一切集合起来,就是老罗口里的“次世代通讯”。


    “提升工作效率300%”“早用上早收工,最多干到下午三点钟”“每天有八个小时以上的夫妻生活”,老罗在今年4月1号愚人节吹过的这些牛逼,看起来也有了成真的希望。


    不少人喊出了“卸载微信”的口号,子弹短信成为人们逃离微信的新希望。


    但“狂欢”之后,是负面口碑的疯狂反杀。


    许多进入子弹短信的人面对的是一片“荒芜之地”,没有好友,更不会有大量的好友信息需要他们去处理。


    一款以“提高效率”为核心的产品,进来的人却完全不存在需要解决的“效率”问题,那么用户自然也无法体会到它的美好。


    再加上产品初期存在的闪退、卡顿等各种bug,负面评价日益增多。


    目前,在 App Store 中,子弹短信7000+人评分3.7,和微信的4.8分差了整整一个身位。


    “子弹短信”颠覆微信,重写社交格局?


    不存在的,连罗永浩自己都不敢这样想。


    “子弹短信”只能算一场改良运动


    改良,指去掉事物的某些缺点,使之更适合要求或者改善。


    改革,指改变旧制度、旧事物,对旧有的生产关系、上层建筑作局部或根本性的调整。


    微博之于QQ,从熟人社交到陌生人关系链,从即时通讯到内容社区,是改革;微信之于微博,从陌生人关系链到熟人关系圈,从内容社区到内容平台,是改革


    而“子弹短信”充其量只能算作一场改良,它从始至终的嗨点就在于:微信做不到的我们做到了,微信做的不好的我们做好了。


    大到底层逻辑,小到功能tab,都没有逃出旧有社交产品的框架。


    说白了,“子弹短信”就是“微信补丁”。微信出动一个技术部门,就可以轻易装上这个“补丁”,到那时候,就没有“子弹短信”什么事了。


    对于这样的窘境,罗永浩曾经说过:在中国做创新很难,我们的创新被大公司抄得连裤衩都不剩。



    虽然对于这样的情况,我们和老罗一样愤慨,但这次说句公道话,即使微信不“抄”,子弹短信也没多大胜算。

    要想颠覆微信,第一要务是“抢人”。


    两种抢法:一是产品击中痛点,吸引用户自主迁移;二是借助运营手段,拉新促活留存转化。


    但是,产品上,“子弹短信”改进的功能,没有一个是实打实的痛点。


    —— 同时收到语音、文字,这个功能好吗?

    —— 太好了!


    —— 不用点进对话框,列表页就可以回复,方便吗?

    —— 太方便了!


    —— 那抛弃小程序、公众号、朋友圈、用几年时间加的几百个好友,来子弹短信好吗?

    —— 好。。。好像有点无聊。


    收到语音不方便听,多点几下,微信中一样可以转出文字消息;语音没有进度条,抱怨一下就过了,毕竟没有谁需要经常性地循环大量语音消息;至于列表页快速回复,普通人也不至于消息多到点进对话框的时间都没有。


    “提高效率”从来不是普通人社交的第一需求。正如子弹短信的创始人郝浠杰所言,子弹短信可能更适用于“那些日常处理消息量非常大的人群”,比如企业高管、销售人员,甚至微商。


    如果基于这样的设计初衷,那在底部菜单栏中居于C位的“资讯流”这一项,就加得有些匪夷所思。


    用户需要了解信息,但不应该是在一款强调效率的即时通讯软件里。


    即时通讯的应用场景是什么样的?


    大家应该还能回忆起,用“飞信”来给全班同学发通知,用“易信”来和女(男)朋友煲电话粥的情景。短时间触达多人,或者低成本长时间通信,这是人们对即时通讯的期望。


    大概是飞信、易信死的太惨,让罗永浩心有余悸吧,所以才会想做这么一个,可以让微商们一边照顾来自天南地北的生意、一边刷着今日头条的“高效率次世代通讯工具”。


    运营上。。。对不起,子弹短信没有运营。


    进来的新用户面对光秃秃的好友列表,不知所措。克服了“泄露隐私”的心理抵触感,点击读取通讯录,寥寥几个“已注册子弹短信”的朋友,发送了好友请求却久久没有回复。心里明白,大概是又一个尝鲜的人。


    “子弹短信”的火爆,从头到尾都是对微信的“碰瓷营销”。不是子弹短信有多好,而是人们对微信厌倦了。


    从最初只有简单的聊天、通话功能,到如今公众号、朋友圈、小程序、摇一摇、看一看、搜一搜,尽管微信“克制再克制”,也还是不能避免“发福”的命运,变得臃肿不堪。


    家人、同事、朋友,娱乐、购物、支付,微信无所不能、无处不在,让人们逃无可逃。关闭微信,拒绝工作和社交,成了现代人的新梦想。


    但人们厌倦的真的是微信吗?


    不,人们逃避的是社交本身,那些杂事纷繁、乱七八糟的时刻。


    说实话,子弹短信如果能够成功,不仅不会颠覆微信,反而会让微信获得新生。把那些芜杂的、恼人的工作或其它交流交给子弹短信,微信将成为下班后人们抚慰心灵的一片净土。

    结语


    并不是我们对罗永浩苛刻,不包容他的创新。


    而是他每次都喊着“创新”和“颠覆”的口号,却交给我们一个半成品。


    他太急于发声,太急于证明自己,太容易陷入自我感动。


    在那场声势浩大的鸟巢发布会上,他曾经骄傲于逼着团队6个月搞出了TNT工作站,要“重新定义下个十年的个人电脑”,但那雏形一样的东西确实撑不起他的雄心。



    而现在这个“子弹短信”,从公司成立到第一版软件推出,中间只有 3 个月时间。在推出短短一周内,软件就经历了4次更新,更新内容均为修复bug。


    显然,这样的“子弹短信”,还不具备让微信启动警戒的资格。


    所以,那些问“子弹短信什么时候会被微信封掉”的人,应该先问问“子弹短信什么时候会死掉”


    当然了,也许会有些人不服。


    没关系,我也非常期待,几年后“子弹短信”可以来打我的脸。


    作者/cifa

    来源/馒头商学院



    -END-

    馒头商学院

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