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刷爆抖音短视频的5种套路

当抖音在短视频领域奇迹般崛起后,如何乘着这波浪潮在茫茫人海中脱颖而出,成为坐拥百万粉丝的网红呢?事实上,研究现有的抖音爆款视频无疑是最便捷的方式。

为此,我研究了近百个爆款抖音短视频,最后发现这些短视频爆红的原因,往往归结于这5种套路。

抖音

套路一:三定一新

我们可以发现,在抖音上的短视频有很多很多,但最后能够实现变现的却是极少数。其主要原因在于,这些视频往往不具备三定原理中的三个内容。

三定是指:定内容,定位置,定人物。

抖音,网红

一、定内容

什么叫定内容呢?打个比方,在美食领域专注于制造具有创意的美食便是定内容。

这样的好处在于,你创造的内容是固定且垂直的,受视频吸引并选择关注的粉丝,定位会非常的精准,他们往往都是非常热衷这一领域的群体,将来可以围绕知识付费进行变现。

二、定地点

定地点可以加强粉丝对地点的印象。如果你的作品素材采集的地方是固定的,地点辨识度比较高,那么将来可以为附近商家产品引流。

当然作为商家则更为方便,直接可以通过有创意的视频为自己引流,例如土耳其冰激凌就是很好的一个案例,很多人去那排队买冰激凌都是受抖音短视频的影响,只为了“享受”土耳其小哥撩人卖货的方式。

三、定人物

定人物的概念在于加强粉丝对你个人的印象。如果你的作品是围绕你个人来创作的,不论以何种方式,都要以你个人出镜为主,那么将来变现的手段就可以靠粉丝打造个人IP实现,费启鸣就是一个很好的典型。

事实上在抖音中这三定,都需要有一种以上作为前提。此外还有非常重要的“一新”环节。

一新是指:用新颖的方法去创作司空见惯的内容。

像答案茶,海底捞,coco奶茶,土耳其冰激凌之类的短视频之所以会火爆的原因有其二:

1、商家销售产品采用了新的营销方式去表达他的产品。

2、拍视频的人会因为拍摄了新奇好玩的视频,在吸引粉丝的同时,还能收获网友们的点赞好评,从而受到鼓舞,由此会自发的帮商家进行传播。第一个吃螃蟹的人成功了,模仿者也想获得成功,便会源源不断的进行二次创造并传播,这样既火了品牌也火了个人。换句话说,这些品牌商家新的创作方式为抖音的发布者们提供了广阔的素材。这便是用新颖的方式去创作司空见惯的内容。

套路二:内容输出

抖音的内容输出,分为三种形式,一是原创,二是搬运,三是模仿。

原创视频相对来说比较难,对创意,团队,硬件等都有要求,且不一定会火爆,具有一定的风险。

搬运视频会比较模糊,而且内容上有可能会重复,还易受到原作者和粉丝的警告,一旦造成侵权行为,还易被罚款。

但是模仿不一样,模仿只要有手机,有人即可,辅以一些微创新便有几率登上热门,所以目前在抖音中最火的视频还是以模仿的视频为主。

抖音,网红

套路三:制作工具

对于抖音内容的制作,不同硬件,团队,做出来的内容,质量都不一样。一般制作内容的工具有以下几种情况:

一、条件较好:一个单反+一身才艺+逆天颜值

二、条件中等:一个手机+一身骚气

三、条件一般:一个手机+一款产品

四、条件较差:一个手机

五、没有条件:啥都没有,只能靠搬运视频

套路四:流量分发的算法

互联网的流量分发一般分为三种:

一、编辑推荐:主要是新闻资讯类,

二、系统推荐也即是算法推荐:主要是信息流类,代表是头条系,

三、用户订阅,主要是粉丝关注类:代表是微信公众号。

抖音属于头条系,所以他的流量是基于算法来分发推荐的,与一般的文字信息流不同的是,他会基于种子数据来推荐,由于视频不同于文字字节可以有代码来直接识别好坏,所以要通过种子数据来识别优劣。

那么这个所谓的“种子数据”是什么呢?他包含了三方面的指标:

一是基础流量池,抖音为了对每一个账号公平起见,无论是大号还是小号,作品的质量如何?你的新作品的传播效果,将取决于作品在基础流量池中的表现,这个表现体现在四个方面:点赞量,评论量,转发量,完播率。这四方面在前期表现的越好,获得全域推荐的概率就越大。

二是叠加推荐,也就会跨出了前期流量池的测试期,后续的互动叠加数据。如果互动数据还在一直稳定上升甚至更爆炸的时候,能获取的流量就会更多。所以要想增加被系统的推荐,可以在文案中,视频的内容中足一些引导性的互动,或者在视频内容中增加点赞的引导,最低担心的案例是快手经常说的:老铁,双击666.

三是不定期的“挖坟”效应,我们在运营中发现,有些视频刚出来的时候没火,过了几天或者个把月,这个视频却突然的火了。这是什么原因呢?

原因主要有以下三个方面:

1、当抖音内的推荐算法没有在运行新内容任务的时候,就会出现“挖坟”。简单的说就是抖音算法把新的“活”都干完了,但他又不能停下来,所以要把以前的老视频在推荐一次。(这也是为什么抖音在整顿的那个期间,很多老视频又重新回到了用户的视野中)

2、你的文案中可能带有一些特殊的属性,如地理位置和挑战话题等,这个和抖音的流量入口有关,后面详细的讲,这里简单的说一下挑战话题,由于刚开始发的是参加的挑战的话题还没有火爆起来,后面随着参加挑战的人增多了,话题也就开始变得火热起来了,所以又带来了一些流量。

3、还没有完全从基础的流量池中“释放”出来,所以如果你有一些你觉得比较看好的视频,即使他刚开始还没有火,也要持续给他点赞和评论,有可能将来的某一天会被系统重新挖掘出来。

套路五:抖音的流量入口

很多人都不知道,抖音的流量入口一共有四个,分别是:推荐,关注,附近和挑战话题。

推荐是抖音最核心的一个流量入口,如果你的视频作品得到推荐,而你的互动数据又表现良好,你的作品成为爆款的可能性就非常高。

附近也是抖音流量的又一大入口,系统会根据你注册账号时所填写的地域和使用电话号码的流量IP,以及签到的坐标位置给你推荐本地附近的流量。

关注,系统会优先给你推荐你关注过的人的视频,因为你是对他的内容感兴趣才会关注的。同时在关注的页面顶端有一个直播的入口,这都是大流量涌入的核心入口。

挑战话题,我们都知道要想提高微博的阅读量就要适当蹭一下热门话题,抖音的挑战话题内容和微博的热门话题是一个道理,你自己制造一个热门挑战可能比较难,但是你可以借一个热门挑战。

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FAQ:

1、抖音可以刷流量吗?

关于刷流量这个话题一直都备受争议,但是无论争议多大,答案是肯定的,能刷,同时风险也是存在的。

刷流量的目的就是为了迎合算法,讨好算法,从而获得更多的推荐,每个平台刚开始为了发展用户,基本上不会理会是否刷流量的问题,但是随着用户的增多,管理上要规范,同时要靠优质内容留住用户。

所以这个时候需要,算法检测作弊的流量,从而进行刷选。就像淘宝一样,淘宝刚开始时,马云还带着他的员工刷单,现在刷单这个事情,是整个阿里集团都在打压的事情。

如果真要刷,一定要注意,刷流量也有策略,最好点赞和评论一起刷,不要只刷一端显得头重脚轻。

2、@抖音小助手有用吗?

没用,抖音小助手只是抖音里面的一个官方客服,不是开绿色通道的地方的。更不会因为你@他一下就会给你推荐。一切都是心理因素~

3、一些运营的细节问题

发布时间,系统特效,网红配音舞蹈,持续产出内容,标题封面等。

抖音引流的核心是优质短视频内容,想要获得精准粉丝人群,一定要选择拍摄精准人群需求内容。

另外,写作是内容创作,短视频也是内容创作。如果把抖音当成一个新的展示自己的舞台,学会用抖音的方式来讲述故事,那将是有价值的事情。来源:胡俊凯博客,QQ/微信:739252504。

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