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  • 融资近3亿美元的知乎,第一个动作是找你分钱


    作者/cifa

    来源/馒头商学院

    “上知乎对你们的意义是什么?”

    “在这,没人笑话我太认真。”


    这是知乎上的一个问答,近8000人点了赞同。

    在这个追捧“消解精英”“娱乐一切”的时代,“认真讲解知识”成了一件近乎愚蠢、顽固的事情。


    但知乎却坚持要做,还越做越好。


    据知乎公布的最新数据,目前其注册用户量已超1.8 亿,回答总数超1.1 亿,话题总量达25 万。


    在8月8日“海盐计划”发布会现场,知乎创始人、CEO 周源对外公布:知乎已于近期完成2.7亿美元E轮融资。


    其实,对于知乎而言,融资从来不是什么难事。曾有参与知乎D轮融资的投资人在事后透露:“知乎这轮融资太顺利,份额想抢都抢不到了。”


    但被资本追逐的知乎团队,却向来对资本保持着克制而谨慎的态度,他们小心翼翼地平衡着商业和情怀。


    周源称,这笔知乎史上目前为止最大额度的融资,将被用于加速全民知识内容平台的建设,加大在AI 技术、内容生态、知识服务和商业化等多个维度的投入。


    而这次发布会上公布的“海盐计划”正是知乎面对近2亿的用户体量和更加多元的话题讨论,升级社区内容生态的关键项目。


    “社区氛围”和“创作者”是该计划第一阶段重点关注的两个点,分别对应知乎新开发的“盐值系统”和“创作者中心”两个产品。


    • “盐值系统”为用户持续提供良性的讨论空间;

    • “创作者中心”为优质内容生产者提供专属工具及多维权益。


    简单来说,就是知乎希望借助产品和机制引导,营造一个专业、友善的讨论氛围,同时帮助优质内容生产者获得更多影响力,赚到更多钱


    盐值系统

    玩转知乎的超级攻略


    知乎社区将所有用户在知乎所产生的认真、专业的分享,看作知识海洋析出的智慧之盐。


    因此,“盐”字代表着知乎的精神内核。所谓“盐值”,就是对一个用户在知乎社区内产生的行为和内容,是否契合知乎价值观的综合评判。


    它最终呈现为一个分数值,浮动范围在0-1000之间。在未来版本的知乎APP,该数值将会展示在个人主页头像位置的下方。


    “盐值”并非是一个无聊的打分体系,它的真正意图在于社区治理系统的升级。


    通过与社区内原有的权重系统、内容推荐系统和赋权系统打通,不同的“盐值”将对应不同的社区权益,高盐值用户将被赋予更多社区治理的权利


    在目前的版本中,面向高盐值用户开放的权益有:绿色通道、公共编辑和加权反对。其中“加权反对”一项,甚至在一定程度上可以左右知乎平台上的内容流通


    • “有理由反对”(盐值650)

      点击“反对”按钮时,可选择更加细致的“反对理由”选项,并且每一次此类点击都将被知乎社区机器人“瓦力”所学习。


    • “高投票权重”(盐值850)

      无论“赞成”还是“反对”,都会在很大程度上影响对应内容的流通和排序

    • “高权利标记”(盐值950)

      你的每一次“有理由反对”都将可能直接标记或折叠对应内容


    而盐值过低者则可能无法使用匿名、评论等功能,其创作的内容也无法进入公共流通领域。


    那么低盐值者该如何成长呢?知乎提供了一份完整的“攻略”。


    在APP中点击自己的盐值数字,可以看到清晰的维度解读,共包含5个方面:

    • 基础信用:统计用户的帐号行为,比如个人信息完善度、帐号历史处罚情况等;


    • 内容创作:统计用户的内容生产行为,比如提问、回答、发布想法等;


    • 友善互动:统计用户的互动行为,比如善意评论、赞同、感谢、关注等;


    • 遵守规范:统计用户对社区管理公约的服从程度,处罚触碰社区底线的行为;


    • 社区建设:统计用户对社区的维护行为,比如举报违规行为、给问题添加合适话题等。


      每个维度的细项在APP中均被清晰罗列,并附带详细解释。在其他内容平台上需要费尽心思研究解读的成长机制,在知乎上成了一个简单的升级游戏,看一眼,就能明白哪些维度有缺失,该采取哪些行为弥补。


      创作者中心

      最大化赋能优质内容生产者


      我们可以轻易地发现,“如何评价... ...”、“... ...是种什么体验”这种产自知乎的句式,越来越多地出现在各种渠道和平台上。“知乎高赞”甚至成为了其他平台的流量标签。


      知乎在互联网信息传播的链条中已经处在「上游」位置。而这一切都来源于知乎千千万万的优质内容创作者。


      知乎这次上线的“创作者中心”,就是要最大程度地赋能平台上的创作者,激发他们的创作欲和创作能力。


      而其中最让人激动的点莫过于:知乎终于和创作者直接谈钱了!


      一期发布的8项作者权益中,有4项涉及直接变现。


      1)知乎 Live


      知乎Live是知乎2016年推出的线上实时互动分享会,是知乎站内颇具人气知识付费产品。此次也作为一项权益开放,创作者可以免押金快速申请。


      2)回答赞赏


      创作者可以在自己的回答下直接开通赞赏入口。


      3)品牌任务


      知乎鼓励创作者与精选品牌主合作,推动优质内容和影响力变现。


      在创作者中心的后台,我们可以看到,创作者可以对自己的受邀回答、原创文章、品牌Live主讲和线下商业活动等多方面的行为自主报价,并标记自己理想的接单频率。


      做得如此细致可见知乎对这个产品功能打磨已久,着实令人惊艳,在同类型的平台上尚数首例。


      但普通用户也不必担心知乎平台上会因此广告泛滥、真假难辨,因为品牌任务相关内容会被打上对应标记,以作明显区分。


      4)作者经纪


      知乎将发掘一批优质内容生产者签约,集结平台资源为其打造个人品牌。


      比如为签约作者出版图书,提供从选题策划、出版到代理推广等全套服务,并一次性支付 2 万册图书的版税收益。近期《友妖经》一书的创作者,就将获得来自知乎的15 万版税收入。


      一期发布的8项作者权益中,还有2项涉及流量分发。


      1)内容自荐


      获取知乎站内流量。创作者可以通过后台操作,自荐自己的回答或者文章,如果编辑审核通过,就会出现在知乎的推荐位置。


      2)自定义推广


      获取自己内容页面的流量。创作者可以在自己的文章或者问答后面开辟一个广告位,用于推荐自己的回答、文章、Live等内容。


      对于内容平台的创作者而言,流量就是生命。


      抖音如何快速上热门?微博如何快速进热搜?在各种内容平台上,运营人坚持不懈地查找着各色流量秘籍。


      而借助知乎提供的这2项权益,创作者将命运重新掌握在自己手中


      除了以上提及的6项权益外,知乎还推出了“内容数据分析”“问题推荐”两项权益,对于混迹各大内容平台的新媒体运营人来讲,已经不算新鲜,算是对知乎内容平台的补充和完善吧。


      * 知乎职场话题优秀回答者Sean Ye

      对“创作者中心”的试用评价


      * Sean Ye 的知乎回答

      阅读数已达2400w+,赞同25w+

      据知乎内部人士透露,以上权益仅是创作者中心第一期的内容,后续还会有更多权益开放,比如版权保护、原创标识、搜索个人帐号置顶等等


      这些功能开发方向足见知乎对当前的内容平台痛点做了足够的研究,每一项都让人引颈期待。


      对于在各大平台饱受抄袭、洗稿之痛的创作者们,版权保护是期待已久的“解药”。而搜索个人帐号置顶功能,则意味着知乎已把“搜索流量与创作者共享”这一议题提上日程,这个巨大的流量入口一旦开放,无疑是内容分发的强效催化剂。


      由以上种种变革可见,此次融资近3亿美元的知乎,决心给内容行业带来一些改变。


      对于创作者,知乎表现出了足够的诚意,最大程度地给予了优质创作者话语空间和主导权,授予内容的筛选、排序和流量分发权利;


      在内容变现方面也给出了相对成熟的方案,多种渠道,多样形式,甚至提供全套的个人品牌包装方案。


      在微信强势红利期已过,抖音竞争激烈的时候,对于新媒体从业者而言,或许现在是个不错的入驻时机借助知乎的资源扶植,打磨内容质量,建立个人品牌,和知乎一起吃一波内容平台变革期的红利。


      结语

      在“海盐计划”发布会上,知乎副总裁白斗斗说:“知乎希望实现的价值是提升知识生产和消费的效率。希望产出、沉淀的是有价值的内容。这个目标,决定了我们不管发展到什么阶段都会在意“良性讨论”,不管壮大到什么体量,仍然会使用最初的那个标准,定义什么是“优质”,不会单一地把质量和 PV 等同起来。”


      所以,拿到近3亿美元巨款的知乎,想到的第一件事不是去对手平台上巨款挖角,也不是烧钱补贴,而是净化社区氛围、为创作者赋能,正本清源,疏通内部的优质内容浮现渠道。在外界看来这未免有些缓慢而费力,但知乎早已参透:健康的内容生态才是内容平台生存的命脉


      曾有用户这样回忆早期使用知乎的情景,当时知乎实行的还是“邀请注册”制度:


      “给我邀请码的老师一再叮嘱,一定要高质量问答,要活跃,我唯唯诺诺。问问题之前,先Google一下看有没有答案,回答问题之时,仔细检查有无错漏之处。”


      希望这样的知乎,会一直保持初心。


      【今日讨论】


      你在知乎 get 到了什么新知识?

      欢迎你在评论区留言分享

      —完—

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