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麦当劳全球顶级创意battle,你会pick哪一个?

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作者 | 叶子栋(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 品牌内参(ID:brand180)

1968年,伦敦麦当劳,汉斯在与女朋友吃午餐。


1998年,纽约麦当劳,杰克独自一人吃午餐。


2018年,上海麦当劳,王小明和同事在一起吃午餐。


他们都认为,自己正在吃的巨无霸是麦当劳近期推出的一款新品。


     

世界上绝大多数人不知道,巨无霸其实始于1968!50年来,麦当劳巨无霸保持原汁原味一成不变。麦当劳希望让全世界都知道,于是,他们今年在全球发起了一场“巨无霸50周年庆典”活动。



     

今天,就让我们聚焦这场麦当劳全球创意battle,从众多优秀作品中选出两部,看一下你会pick哪一个?


01

过去50年没有变,未来50年同样不变

屌丝男浪漫邂逅“戏精”美女


不去回忆过去的五十年,而是展望未来五十年,西班牙的麦当劳以科幻片的形式诠释巨无霸的经典。这支广告的名字叫——《马德里2068》。


     

2068年的世界似乎一切都改变了,不过有一些是不变的,比如拖延症和邂逅,还有巨无霸,接下来请欣赏来自西班牙的大作。




时间从2018年转眼推进到了2068年,坐标是马德里。跟大多数古建筑保存完好欧洲城市一样,仅从街景的变化来看,50年的马德里几乎是静止的。


     

一大早,主人公胡安先生就被闹钟吵醒,50年以后的闹钟已经进化到令人震(hai)惊(pa)的地步,全息投影的闹钟会虚拟胡安的老妈叫他起床。尽管看起来像是在闹鬼。胡安先生在按掉闹钟一次后,终于在deadline被叫起来去上班了。



    

出门抬头一看,下雨了。地中海气候的马德里低温和多雨同时来,令人不快。没带伞怎么办?胡安启动人体芯片,找到雨伞选项,马上头顶出现了一个悬浮没有手柄的伞。


     

五十年过去了,垃圾邮件的问题还是没有解决。正急急忙忙赶路呢,胡安收到了第一封邮件,打开自己的眼镜,一个美女开始热情洋溢地推销起来,垃圾邮件竟然可以这么炫。当然,胡安已经见多不怪了:太讨厌了。然后关掉了邮件。


       

不管过多少个五十年,上班族都是要等公交车。公交车站台邂逅的老梗也没有变,街对面的美女安德拉投过秋波,“注孤生”的胡安轻松忽略了。

     

飞驰而过的汽车溅起来的积水却没有放过他,调皮地溅了他一身。连旁边的小胖子都看得出来,胡安先生很郁闷。



不仅小胖,智能化了的电梯都看得出他的失魂落魄,跟他打招呼:看起来雨很大嘛。人艰不拆啊,电梯姐。胡安生气地把头转向了一边。在这里,他再一次成功忽略女主的美眸香波。


     

仍然是朝九晚五的上班状态,拖延症泛滥,全世界的上班族都一样,50年以后也一样,尽管全息显示屏看起来满满的科技感。


     

做“偷薪贼”不可怕,可怕的是被老板当场抓到。胡安先生刚打开足球看了两眼,就被老板看到了。大眼瞪小眼,可以说是相当尴尬了。


     

人体芯片提醒他,午餐时间到!完全没有食欲,看着饭盒里的压缩饼干,他发呆了半天。50年后的科技确实厉害了,两块饼干就能满足能量所需。

    

“导演,为什么吃两块饼干就要专程跑一趟食堂?”

    

“为了让他邂逅女主角啊!”(以上对话属脑补)。

     

       

常言道,唯美食与美女不可辜负,更何况是遇到了一个爱美食的美女呢?前面在车站遇到的阿德拉小姐,给他表演了一个假装在吃巨无霸的节目。美女颜值高,演技也高,把吃巨无霸的满足感演的惟妙惟肖。


     

胡安同学惊呆了,天了噜,还有这种操作?!不过有着男主光环的他也并非榆木一块,马上跟上了阿德拉的节奏,指指嘴角,美女嫣然一笑,很配合他的提醒擦了擦嘴角。祝贺男女嘉宾配对成功!


     

几乎所有的浪漫邂逅都以大团圆结局,这一场也一样。最后男女主角手拉手去了麦当劳,满足地吃着来自100年前的巨无霸美味。初次约会就只吃一个巨无霸,恭喜胡安同学,喜提容易养活的老婆一个。


02

任世界在变,有一群人偏偏不变!

做个Unchanger怎么了?


几乎人人都在谈改变,不思变的人会被冠以“保守”“守旧”的称呼。为了避免被贴上这个标签,大家被迫去改变自己。在喧闹之中,总有一些人选择不从众,而是跟从自己的内心,做一个不随波逐流的Unchanger。比利时的麦当劳广告就是为这群人喝彩。



在这支广告片中,导演选取了生活中存在的几种不想改变的人,把他们的典型表现汇集在一分钟的影片中。



碧波沙滩,一群充满活力身材健硕的年轻人冲向大海。人群闪过,一个微胖青年露出淡淡的笑容,悠然看着同龄伙伴们的精彩表演。大浪袭来,他不慌不忙地翘起了脚,什么叫从容与淡定,说的就是他!


    

一辆车开久了它就不再是一辆车,而是一个老朋友。尽管已经破成了这个样子,驾车者托马斯脸上写满了享受,似乎在驾驶一辆顶级跑车。


     

曾经的嬉皮士剪掉了自己的长发,换上了代表绅士做派的衬衫。直到一个坚持嬉皮士着装的约翰出现,让老人们回想起自己的青春时代,羡慕约翰的作为Unchanger的我行我素。


     

滑板运动一向是年轻的符号,似乎只属于二三十岁的人。其实,二三十岁的人会变老,滑板不会变老。这位滑滑板的凯文从20岁一直滑到了40岁,滑板这么好玩,为什么要改变?



一位老者在打他的太极拳,身上的大花衬衫说明他不是一个守旧之人。不,他有他的坚持:他坚决不用智能手机,只用最原始的翻盖机,在他看来,电话就是用来打电话的,干嘛要那么复杂?


     

影片的最后,黑帮大佬站出来说,不要!



婚礼上的新娘站出来说:不要!


     

车上的玩偶小狗摇头,似乎在说:不要!


    

 “不要什么呢?”不要改变!”“为什么要改变我们不想改变的东西?”比如,麦当劳巨无霸!



两支广告围绕同一个“巨无霸50年”主题做命题作文,一个向前,一个向后。方向虽然不同却殊途同归,它们都在暗示一个事实:巨无霸之所以不改变,因为消费者的人心所向。这么好吃的巨无霸,为什么要改变?如果真的变了,大家反而会一起说:NO!所以,这两支广告,你会Pick哪一个?


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