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今日头条营销中国行:用智能“活水”推动区域品牌营销创新

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


消费升级的大背景下,消费者需要更高品质的产品,更贴心的互动,更深入的文化和品牌价值认同。代际差异、区域文化差异让品牌在区域市场的营销中面临诸多挑战,如何打造区域品牌营销的竞争优势,拓展更多的市场空间?这对营销提出了更高的要求。


“聚势·智行 2018今日头条营销中国行”在成功落地成都、杭州、福州、武汉、广州等10个城市后,在北京顺利收官。营销中国行系列活动,旨在推动营销下沉,将今日头条先进的理念和经验带到各区域城市,用智能化“活水”撬动区域品牌营销新势能,成为引爆移动营销的新引擎。


值得关注的是,在区域品牌营销实战中,今日头条将人工智能全面应用于区域营销实践之中,打造出众多经典营销案例,成功帮助区域城市和品牌挖掘自身特色、传递独特价值,形成每个区域专属的靓丽风景线。

 

01

智能化营销助力城市品牌打造

有灵魂的城市最圈粉


每个区域都有其特定的地理位置、社会环境以及地方文化,在移动互联网时代,信息越来越碎片化,用户注意力严重被分散的形势下,如何将这些区域特色有效传达出去变得更具挑战。今日头条利用大数据和算法构建起智能营销体系,将文化作为连接纽带,通过智能化产品矩阵,成功助力福州、成都、青岛、南京等城市打造了独特的“城市名片”,不但吸引本地人积极的参与传播互动,也吸引了更多外地人了解当地文化。


在福州,由龙岩市永定区组织主办的“爱在一起”永定土楼首届抖音挑战赛,通过创新的营销模式,传播城市美好生活正能量,有效提升了永定土楼的品牌影响力,积极传承当地传统文化的同时,也为旅游行业的品牌营销注入了新的力量。创意挑战赛最终共收集到超过1.2万件的视频作品,实际点击量达到123.34万次。

如何借助备受瞩目的上海合作组织峰会在青岛举行的时机,提升青岛的城市影响力?营销中国行青岛站分享了上合专题“遇见青岛”案例。在青岛市网络办的指导下,通过今日头条、西瓜视频、抖音短视频、头条指数等产品,结合手绘风景长图、短视频等多种创意方式展现青岛百态,助力城市传播。最终“遇见青岛”专题总展示量高达3896万+;微话题阅读量超368万,单日最高点击率达12.37%。今日头条通过大数据、智能算法和智能分发技术,让大家更加深刻地认识到青岛的美丽,为青岛这座魅力城市成功圈粉。

02

分享短视频新玩法

激发区域品牌营销新活力


2018年移动端什么最火?相信很多人会说是“短视频”。此次今日头条营销中国行活动也将最新、最火的短视频营销带到了全国各地,掀起了新的营销风潮。


作为当下最热门的短视频APP之一的抖音,不仅在内容形式上逐渐丰富,更有根据算法进行个性化推荐的模式凸显其智能化的基因,在短视频营销上,以各种新奇的玩法和极高的用户参与度,帮助品牌持续拓展营销边界。此次营销中国行中,可以看到抖音强大的营销能量赋予了区域营销更大的想象空间。


在成都站上分享的“小郎酒”品牌营销案例,正是短视频平台助力区域品牌营销的充分印证。通过对地方消费人群的洞察,“小郎酒”在抖音短视频上发起了“技高话不多”主题挑战,鼓励抖音用户用小郎酒专属贴纸与离人愁背景乐秀才艺。仅仅一天该挑战赛就吸引了超过3万抖音用户创作短视频进行参与。

与发起挑战赛不同,济南站的案例——金锣在德式新品“德斯克”新品推广时,选择通过抖音大V“foodyvideo吃货视频”为“德斯克”量身拍摄短视频,仅仅置顶5小时,便获得了3万+的点赞量,46.1万+的播放量,1000+的转发量,以达人的强大粉丝号召迅速扩大影响力。同时通过广告联动,采用信息流和开屏广告形式,吸引了更多平台用户积极参与,共取得了1039万+的曝光量,38万+的点击量,点击率达到3.71%,再次验证了抖音已经成为新一代数字营销的标配,且拥有极强的营销转化。

 

03

全平台聚力

释放区域营销最强声量


基于行业发展及产品布局来看,今日头条依托海量覆盖与精细化用户运营,通过与抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品间的数据打通,可以帮助广告主深挖消费触点,针对不同品牌、不同的需求定制个性化的营销解决方案,360度全方位触达受众,实现品效合一的传播效果。


在营销中国行南京站分享的南京第七届桂花鸭文化节案例就是借助今日头条多平台合力,以内容+技术打造了一场科技与传统美食的跨界盛典。今日头条作为活动承办媒体,打破传统模式,对新闻发布会进行全程花样互动直播;通过今日头条的数据支持发布“数说鸭韵”大数据,解读用户眼中的南京味道。在内容创意层面,联动主办方发起文创大赛,包括全国创意征集桂花鸭品牌口号、发起创意表情秀征集大赛等;并在“了不起的城市-南京”中,将桂花鸭打造为南京城市名片形象,用纪录片形式记录桂花鸭古法制作工艺,传承、发扬区域文化。多平台聚力+多样化创意营销形式联动,成功实现了2723万次曝光,将活动从立足南京扩展到覆盖全国,释放区域营销最强音。

历时两个多月、高密度的营销中国行活动,除了为区域城市带来经典的营销案例外,还有更多创新营销模式、营销方法论和营销解决方案的传递和分享,通过上海、成都、杭州、福州、武汉、广州、南京、青岛、济南、郑州、北京11个城市的落地,让区域广告主更方便的获得前沿的营销知识、趋势和资源,智能化撬动区域营销新势能。这是今日头条营销影响力和业务布局的纵深辐射,也是其区域营销战略的重要升级。


在“营销中国行”背后,可以看到今日头条正以核心的智能化技术赋能区域品牌营销,帮助品牌建立壁垒和“护城河”,更以一种“源头活水”的角色,为区域营销注入更多新鲜活力。


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