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    这个必须转发,要让更多人知道!

    如果你的手机只能留下两个人,你会删掉谁

    阿多尼斯在《我的孤单是一座花园》中曾说过:隐身于世界,才能感受到世界的存在。这句话大概的意思是说的如果你被世界太多纷扰困住,无限放大自己就无法正确的感受这个世界,你的社交圈好友成千上万,在这纷扰的世界中有几个是真正的“好友”?

     

    最近华为拍了一支视频就和我们聊了聊陌生人的那些故事。




    视频开头,几位受访者被要求猜下手机有多少人

    大部分人猜测的数据远低于实际数据


    有多少人不常联系?

    删除掉这些人吧

    大部分受访者感到诧异,因为可删可不删可以留着


    但没想到,除了家人外

    大部分人可以联系的只有两三个


    当节目组要求现场和这仅剩的几个知心好友

    打个电话吧

    于是

    有的人开始畅聊

    有的人只是简单的寒暄

    甚至有的人被挂掉电话


    人的一生大概会认识28000,吃27000顿饭,手机通讯录平均有1000人,但除去家人竟然只有2-3个好友,生活的真相不免让人唏嘘,但这就是现实。视频没用过多的铺垫,几个素人的言语,反应都非常自然,自然到如果是你坐在那,你也是同样的反应。


    国内有越来越多的品牌广告都开始用这种素人访谈的模式,当然,这种模式本质上也是一种表演,有演员也有脚本,让观众误以为受访者是在毫不知情的情况下做出的自然反应。但是效果达到了,从根本上说素人广告就是一种情感营销,品牌主不在围绕产品做填鸭式的广告,而是通过大量前期调研,围绕社会话题做文章。


    这种现象营销或者说情感营销方式,说起来容易,但是做起来却相当的难。看似简单的素人访谈广告,想要出彩,其实操作起来难度并不小。


    以华为这支广告为代表,小编总结了素人访谈广告要具备的三个要素;


    1、社会话题挖掘

    要挖掘到一个特别的,容易让人产生共鸣的社会话题并不简单,如之前SK-II策划的《人民广场的相亲》就揭露了大龄剩女被家长“催婚”的普遍现象,而华为则挖掘了“手机通讯录里的陌生人”的这个点。你以为你朋友很多,但其实一无所有,一向逞强的自己假面具被卸下,但观众竟然不会感觉到愤怒,甚至还要为品牌献上skr。


    要知道一个社会话题的挖掘能让你的传播事半功倍。


    2、用户情绪触达

    在借助社会长久性、普遍性的热点现象进行话题发掘外,品牌还需要和受众进行深度对话和情感沟通,华为此次真诚地触及到了人性痛点,引发的社会思考。受众在反思为什么我朋友这么多,但是可以说真心话的就那么几个,那些人真的是朋友吗等等,这些小的情绪颗粒引发了一轮转发分享,更多的用户被这种情绪感染,传播自然能裂变。


    3、品牌态度植入

    华为这次在跟受众及用户进行对话过程中,获得了用户的认知、好感,最后占领用户心智。营销的成功与否,在于对话是流于表面还是触碰心灵,而其它的无非是不同的内容载体、表现形式、输出渠道而已。在宣传视频的制作中,品牌态度的植入可以帮助受用更好的和品牌达成共识,最后成为产品的追随者。

     

    最后,在这个情感营销泛滥的时代,谁在赚眼泪,谁在用心打造内容,都在观众心中。华为的这支广告你们打几分呢?


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