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  • Diss苹果!荣耀手机又一神操作:湿手解锁!

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    ⊙ 编辑  七爷 | 广告营销界(ID:iyxcom)

    来源  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)

    随着科技的发展,手机在我们的生活中普遍存,已经成为我们身体的延伸,不断改变着我们的生活方式。


    我们对手机的要求,已经不单单满足于接打电话那么简单了,用户对手机的智能化功能要求越来越高,因此市面上的智能手机同质化现象越来越重要,想要在一众品牌中脱颖而出,就需要想尽办法吸引大众的眼球,收买广大消费者。


    今天的这则视频,是荣耀10手机针对湿手也能解锁的高科技,拍了一支宣传片,无形中吐槽了对手,让自己脱颖而出。


    广告中讲述了在人们日常生活中常见的三个场景中,由于手机不能及时解锁而引发的尴尬场面。



    正在洗澡的男生,手机响了,因为手湿,没办法及时解锁,错过了女朋友的电话,女朋友发微信说:分手吧,你让我感觉不到安全感。多少次人生的错过,都不是你的过错。



    独自在家照顾宝宝的老公,宝宝一直哭闹找妈妈,老公有些手忙脚乱,想要跟妻子开个视频通话,却碰倒了水杯,手湿一直打不开手机。



    下雨天送餐的外卖小哥哥,因为淋雨手湿,手机没有及时解锁,接到顾客的催单电话被投诉,一直在努力为大家服务,可又有谁能为外卖送餐员服务呢?


    之所以生活中会出现这样尴尬的场面,是因为你的手机没用对。如果换手华为荣耀手机,这样的尴尬就会迎刃而解了!


    精准的品牌定位,与华为并肩作战


    提到荣耀手机,我们就没有办法回避华为,荣耀和华为同属一家母公司旗下的产品,但是品牌定位和营销策略都各不相同,完全可以把二者当做完全不同的两个品牌。


    荣耀手机,追求极致的科技创新,为年轻人量身而定的专属品牌,很好的弥补了华为的保守属性,主打性价比、年轻化,市场假想敌更倾向于小米、锤子等互联网品牌,通过互联网的销售渠道,为年轻人提供更酷、更极致的体验,给用户提供超高性价比的手机产品。


    精准的市场定位和目标消费人群,让荣耀成立后迅速进入独立运营阶段,不用依靠华为这棵大树乘凉了。品牌的定位是产品占据市场的充分必要条件。在做产品之前,产品功能的选择和风格的确定,以及是否注重科技和性能等因素,都是由品牌的市场定位来决定的。再回过头来说荣耀和华为,不同的品牌定位是这两个匹配最核心的区别。两个品牌在技术专利平台共享前提下,是完全相互独立的。荣耀从问世至今用的就是互联网方式构建销售和营销体系。


    在叶川看来,无论是华为,亦或是荣耀,从某种程度上来说,二者属于内部的良性竞争关系,通过这种竞争,会使华为母公司的手机业务群更加的壮大,在未来的某一天,你会发现,任何一档手机领域都会有华为或是荣耀的影子。对于消费者来说,无论选择哪个品牌的手机,只要适合自己,能够满足自己的需求就好,毕竟每个人的爱好和需求是不一样的。


    超前的科技

    引领智能手机迈向科技化潮流


    荣耀手机不仅在中国市场上迅速崛起,在今年的5月15日,荣耀手机正式登陆欧洲市场。据外媒消息,荣耀10在欧洲地区受到了热烈的欢迎,24小时内即销售一空,首日的销量大约为10万台。欧洲的用户,历来都很挑剔。荣耀凭什么征服了他们?答案就是:先进的高科技!


    正如广告中描述那样,手机的一些智能化操作跟不上我们的需求,就会给我们的生活带来不可挽回的灾难。而荣耀手机一直致力于科技的研发,不断开发出新技术,并运用到手机硬件设备上。今天广告中重点推荐的高科技就是“湿手解锁”。虽然指纹解锁技术已经趋于成熟,大部分手机可以支持指纹解锁,但是还有一个弊端就是在湿手的情况下无法识别,荣耀10的手机运用了前置超声波指纹技术,能够进行隐形指纹识别,指纹识别时不受手指上可能存在的污物影响,如水、汗水、护手霜或凝露等,给用户带来极佳的科技体验。


    除了今天的“湿手解锁”的高科技,荣耀在以往的手机中还融入了让美国都嫉恨的中国芯:麒麟970独立NPU AI芯片。这是全球首款独立 AI 运算单元的手机芯片,意味着荣耀10从此开启了AI 2.0时代,领先同行业的科技技术至少半年的时间。不仅如此,荣耀的其他型号手机,还加入了VR技术的支持,包装盒可以制作成VR眼睛,在观看视频、拍照等方面都能具备极佳的用户体验。


    这些超出用户预知的高科技技术,冲击了挑剔的国内外消费者的体验感,戳中了目标用户的痛点,收获了极佳的口碑!加之独特的营销运营模式,也让荣耀在一众同类产品中脱颖而出,成功占领智能化手机市场,也逐渐成为华为强有力的竞争对手!


    荣耀这个品牌虽诞生的比较晚,但是从品牌建立之初,就有精准的市场定位和目标受众群体,在纷乱的市场大环境下,一直不忘初心,坚持创新,用新颖的高科技刷新着用户对智能手机的追求。这个年轻的品牌正在用年轻化、个性化的产品向我们展示品牌魅力,给我们带来无法预知的体验感。


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    ※ 主编:七爷,资深营销人,毕业于中国人民大学,曾就职于某国际知名4A公司,出任创意总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

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