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    炫迈联合天猫打造“最浪变装沙龙”:年轻就要“浪”起来!

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    ⊙ 作者  七爷 | 广告营销界(ID:iyxcom)


    在这个产品快速更迭的时代,没有哪个品牌、哪款产品能够经久不衰,都需要不断的革新和改变。不仅生活如此,品牌营销也是如此。


    就像前几年的通讯市场,从最早的BB机到大哥大,再到固话和绿屏诺基亚,谁也想不到在短短一二十年的时间,就经历了六七次的变革,如今的通讯市场已经被智能手机牢牢掌握,再过几年可能就会演变成智能AI的天下…而那些没有跟上脚步的人,只能被新时代的浪潮所淹没。


    俗话说:长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。伴随着“第一批90后已经…”之类的话题,我们不得不承认“年轻市场”已经向着00后开始过渡。而每一次消费主力的变革,都充满着未知,想要站稳脚步,就必须充分了解新市场,并作出相应的改变。


    作为全球知名口香糖品牌的“炫迈”,便在此次“消费升级”中给我们做了一次很好的示范!


    果味浪起来

    三重果浪燃爆味蕾


    营销只是品牌文化传播和获取市场的一种方式,想要不断提升用户忠诚度,产品质量才是根本。只有搭配好的产品,营销才能够事半功倍。


    面临消费市场的转变, 炫迈毅然跳出舒适圈,在市场变革的浪潮来临前主动出击,研发出一款“新一代革命性美味创新产品”——果味浪起来!


    炫迈“果味浪起来”在传统口香糖的基础上进行了革新,内含三大“浪”点,力求给用户带来颠覆式的全新体验。

    在消费主力逐渐转变的市场环境下,品牌想要持续占领市场,就必须努力的了解新用户。根据数据显示:现今的年轻人购物时,“个人喜好”的比重占77%,其次才是价格。所以,取得用户好感成了品牌营销的第一要素。


    基于这一点,炫迈结合自身推了独特的品牌文化——“浪文化”


    “不是有一句话说什么不知道自己有多浪,其实就是在浪的过程中,不断放飞不断抛开约束的过程中认清自己的内心。”


    现在的年轻人喜欢展现自我,不想被定义,不想被标签化,不喜欢被束缚,他们渴望自由、渴望自我、渴望改变。而炫迈正是发现了这一点,所以推出了定位于年轻群体的“浪文化”!


    “浪”可以是“反骨精神”:打破常规,改变规则;“浪”可以是“理想生活”:无拘无束、放飞自我;“浪”可以是“寻找真我”:不断经历、认清内心;“浪”可以是“勇于改变”:无畏前行、无惧挑战…


    “浪文化”的内核是一种张扬个性、直面自我的展现;是一种保持“空杯状态”永不满足、不断进步的精神;更是一种自我认知和生活态度的改变。而炫迈在拥有良好市场份额的前提下,敢于跳出“舒适圈”大胆进行创新,成为行业先锋军的举动,也是“浪文化”的一种体现!


    炫迈打造最浪变装沙龙

    “浪文化”席卷全场

     

    产品的推广和品牌文化的输出都离不开营销,在“果味浪起来”和“浪文化”面世后,炫迈便开始着手相关的宣传推广。8月8日,炫迈在北京三里屯开展了“果味浪起来”的新品发布会。


    主会场设计风格相当大胆,互动T台以炫迈的S型logo为主体,周围展架上摆放着最新产品,现场还有DJ和各种变装秀,使得整个会场五彩缤纷,热情满满。


    现场根据炫迈的四种新品口味,划分为四个“果味战队”,参加活动的朋友可以根据自己的喜好选择战队,体验酷炫的造型变装。最后给拍摄美照上传,由现场观众点赞投票选出“最浪炫迈造型”


    除了现场酷炫的创意变装之外,此次活动炫迈还特意邀请了品牌代言人——陈伟霆,全程参与。现场的观众不止能体验与陈伟霆的全程互动,得票最高的“最浪炫迈造型”获得者,还能赢得与陈伟霆合照的机会以及签名周边等。



    炫迈本次的“最浪变装沙龙”活动,旨在通过“炫彩变装”的方式,呼吁年轻人抛却顾忌,展现最真实、自信的自己,将“浪文化”的精神传递给用户。


    相信现在很多人,都在为没能赶上炫迈的北京新品发布会而感到遗憾,不过没有关系。根据七爷得到的最新消息:8月18日炫迈将联合天猫超市,在上海再次开展线下活动,届时还将推出一款新品套组。


    扫描外包装二维码,还能看到陈伟霆独家花絮呦~~


    联合天猫,共创理想生活


    炫迈此次与天猫的联合活动,其意义远不止表面那么简单。天猫身为阿里巴巴旗下的全球电商平台,其互联网基因以及电商行业的精深程度在国内可谓是首屈一指。从早期的“上天猫,就购了”到现在的“理想生活上天猫”,我们可以很明显的发现,天猫已经完成了从“生活方式的服务者”到“生活方式的领导者”的角色转变。


    以前我们需要购物的时候,打开天猫,基本上就可以满足所有的生活需求,所以“上天猫,就购了”所突出的定义是一个“全”字。你需要的东西我都有,这是一个服务者最好的答案。


    如今的slogan“理想生活上天猫”,更多的是一种行业领导者的自信。现在的天猫不仅仅是给用户提供生活服务,通过阿里消费大数据的支撑,天猫总是能够在市场趋势来临之前提早发现并加以利用,为用户提供更加优质的生活服务和生活理念。

     

    在2017年天猫发布的理想生活大趋势中有五大关键词:乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。天猫根据消费大数据的不同增长,分析出用户生活方式的发展趋势,然后联合品牌兑现趋势、引领趋势。毫不客气的说,现在的天猫,已经是当之无愧的“电商行业领导者”和“理想生活的推动者”。

    而炫迈跟天猫的合作,不仅是业务层面上的“强强联合”,让炫迈通过天猫消费大数据的辅助,行走在行业前端,引领行业变革,更重要的是炫迈“浪文化”和天猫“理想生活”的碰撞。


    两个行业巨头的联合给我们带来的将不仅仅是产品体验上的改变,炫迈“浪文化”的“真性真我”和天猫“理想生活”的“自主自由”相互结合,带给用户的更是一种生活方式和生活态度的改变,更是一种价值观的传递。


    炫迈的营销一直是以大胆、创新而闻名,而这些正是我们每个营销人都需要学习的。只有勇于尝试、勇于创新、勇于打破常规,才能够做出真正让人眼前一亮的产品和创意。如今的炫迈,已经开始从“口香糖行业的服务者”向着“口香糖行业的领导者”蜕变。而这也正是炫迈“浪文化”一浪接一浪,自强不息的精神体现。



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    ※ 主编:七爷,资深营销人,毕业于中国人民大学,曾就职于某国际知名4A公司,出任创意总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

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