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  • 新媒体运营:内容不是规划出来的

    上篇文章《新媒体运营:内容是一切行为的入口》讲到过,内容是一切行为的入口;我们给好内容做了一个定义。内容即广告,广告即内容;在朋友圈,或者微博,我们常常会见到,某个老师或者大咖开始开始讲课,或者是直播,网红不单单界定在吃、喝、玩、乐;同样在某个垂直领域有一定的影响力,也是网红或者是说是意见领袖的一种。无论是直播还是微信群课堂,圈定一个虚构空间,特点是以用户为核心,以用户的问题产生内容,通过共同的兴趣或者共同的爱好,和用户产生沟通和联系。内容即广告在视频和直播中,内容即广告显得尤为突出;视频和直播正在重塑流量入口和转化。母婴类产品杀出的黑马:年糕妈妈以自媒体+电商的模式不断的变现。例:年糕妈妈产品定位(母婴) 目标用户群体,宝妈和奶爸,用户痛点:育儿中遇到各种问题。年糕妈妈的做法,拍摄了大量是育儿视频,比如:新生儿奶粉的冲泡方法,保暖,等等。核心目的是在强化电商的服务体系,提升用户购物体验,改变粉丝的用户心智。当用户对内容产生依耐广告自然形成了转化。年糕妈妈在作总结的时候说道:赶上了对写作者最友好的内容创作时代,做对了传播靠谱知识让用户获得受益的工作,得到了合作伙伴和投资人的全力支持。在传统互联网中,我们常常会讲到六个定位,盈利模式定位,核心竞争力定位,目标客户定位,核心产品定位,品牌差异化定位,精准关键词定位。在移动互联网或者准确的说,自媒体中也一样要做定位。新媒体运营中,一样会有内容定位;我们的文章,图文,视频,不可能做到人人喜欢,只要想让用户对你的内容产生兴趣,就必须研究用户,分析用户。所以新媒体运营内容定位,内容不是规划出来的,而是在实战中不断的修正出来的。有了定位再去做内容,就能事半功倍。“江小白”“卫龙辣条”可以算是运营中做的很好的两大“奇葩” 他们将内容与用户发生关系,并且让用户变成产品的转播者,传播者为产品某个点的逼格做背书,让更多的用户去传播。所以在做内容前期用心分析用户,在某种程度上,优质的内容+精准内容定位=高质量的流量池。

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