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「原创」紫丁花香 告诉您 怎样做新媒体品牌营销

紫丁花香 告诉您 怎样做新媒体品牌营销

「原创」紫丁花香 告诉您 怎样做新媒体品牌营销

图片来源:综合互联网 宝运莱

近来,接到产品部负责人的申请,他们部门需要做新媒体品牌营销。作为一个直接向CEO汇报的新媒体部门。我们接到这种差事,自然是会放在心上。

前不久,我从国内应邀远赴国外,临时接受的就是这样一个差事。协助CEO带领接近两千多人的大公司进行新媒体转型。初到公司,自然是先前的临时项目主管的紧张与不安,经过一阵的磨合以后,他渐渐的接受了我到来的事实。一个公司,不在新媒体中转型,自然会落后于同行。

我到达的这个公司,实力还是比较强大,业绩也是上涨,但是在同业中上涨是比较慢的。到达公司的第二天,我按照猎头的既定时间,见到了CEO,看到CEO 是非常的年轻,但是在长期的资本运作中,没有进入到新媒体的运营,他们通过猎头找我过来,就是为了解决这个问题。这不,产品部开始给我这个差事。是的。新媒体品牌营销,在网络发达的今天,有如坐“飞机”还是“拖拉机”的类比。如果我们的业务能够通过坐"飞机"的到达客户,我们相信把公司的业务,根据具体情况用坐“飞机”的速度到达客户会比较好。当然我们也考虑“海运”“空运”等系列如何到达客户心里的途径”。

「原创」紫丁花香 告诉您 怎样做新媒体品牌营销

图片来源:综合互联网 宝运莱

业务怎样坐“飞机”而不是“拖拉机”

如果要把业务的发展,作为坐飞机,而不是坐拖拉机,我想有一个很大的优势,就是如今诞生的新媒体资源。谈到新媒体资源,我们自然想到新媒体资源包括哪些类别。这些类别包括哪些?这个部门叫做CMO,内部分为:SEO、微信、新媒体。我初到公司的第二天,就与CEO进行了会面。为趁CEO也在公司,我能够与CEO 会面,猎头无微不至的计算着时间。我用直飞最快的速度,千里迢迢的从国内赴国外,也就是为了与CEO进行业务上的招呼。CEO话语不多,但是看起来是一个洁净、腼腆的新生代CEO,比我们想象中年轻帅气。三十多岁管理着一个接近两千人的大公司,而且也不常在公司,这种管理,没有一定的水平,很难做到。

为了这份信任。我想有必要把新媒体的版块从头到尾的梳理。然后从产品入手结合客户的心理,做这样一个工作的筹划。第二天见到产品后,第三天我递交了业务方案。老板在产品经理群里进行了交代。随着工作的开展,我发现公司的新媒体业务确实非常缺乏,我有必要做认真的研究,在此之前,递交了一份方案和计划安排。那是一个计划的轮廓,具体的工作还是非常的要细化。

我先把方案和计划抄录在这里。CEO问我多长时间,我说快的话需要一个月时间,事实上,一个月的时间是面对一个体量很少的公司可以按照我的方案,短平快的实行。但是这样的一个大公司,我相信半年的改观都需要一步步的前进。尽快我没来得及跟CEO解释,但是相信只要按步就班的去做,CEO是个聪明人,他能感觉到这份方案实施起来的时间和效果。

「原创」紫丁花香 告诉您 怎样做新媒体品牌营销

图片来源:综合互联网 宝运莱

新媒体运营品牌推广工作计划

(紫丁花香 微信 luxurytoutiao 原创,转载需要注明来源)

关键词

研究产品、定位软文,对应新媒体平台;

撰稿新媒体运营、新媒体广告投放;

围绕X性客户群体进行“内容运营、活动运营、用户运营”。

引流,成为了企业通过新媒体获取客户的最有力度的一个词语,新媒体,其实一个最大的根本点,就是为了引流,从而让更多的潜在客户,成为精准客户。由于博客引流、论坛引流、贴吧引流等引流的渠道,陆续由“微信、自媒体”更吸引眼球。本人仅先从新媒体,尤其自媒体入手如何引流,如何让公司系列网站和产品获取客户,做以下工作安排,并将在实际工作和调研中,制定季度、年度工作计划和方案及预算。

一、新媒体平台的选取。

1.完成线上用户行为调研,深度研究行业、竞品发展动向;

2.搭建各新媒体渠道平台(微信、微博、头条、知乎、其他社区、论坛等)的日常运营及推广工作;

3.选取和注册好所有的新媒体的平台,包括筛选出适合本公司产品的精准读者对象和传播的范围。

4.根据公司的运营规划及业务诉求,制定有节奏的新媒体传播计划。

二、 新媒体选题、专题策划和内容撰稿开始

1.选题:新媒体内容的制作,根据产品客户“X性”的特点,进行选题的策划。包括内容中的关键词的整理和暗含的宣传。

2.专题:策划新媒体运营各类线上专题活动/文章

3.负责公司新媒体包括微博等内容撰写,策划线上传播活动

三、 新媒体内容的运营推广和传播

关注和研究“X性”群体的心理,策划运营多渠道平台,根据具体行文需要,使用“正话反说”“反话正说”的结合热点,做高度暗含“X性”的传播性的内容,将新媒体的内容往外传播,进行引流潜在客户群体,包括特殊网站的二次引流、跳转等,传播的途径包括潜在客户群的网站、社区、社群等渠道。

四、 新媒体“X性”的粉丝留存、促活。

根据新媒体引流的粉丝特性,提供适合客户群体留存的内容,策划新媒体活动,促活客户,并推动计划执行,协调公司内外资源。

五、 营收(转化)

将促活的潜在客户,通过相关的“游戏LX”吸引、奖赏或者活动,引导客户消费,达成目标。

日常工作

1.对运营数据、用户行为数据等进行分析和挖掘,提高运营质量;

2.负责组织对“X性”客户各版块的运营和拓展;

3.负责开拓与维护引流业务合作,如流量互换、广告互换、媒体发布、内容转发、合作等。

(紫丁花香 微信 luxurytoutiao 原创,转载需要注明来源)

新媒体运营品牌推广规划方案一

「原创」紫丁花香 告诉您 怎样做新媒体品牌营销

紫丁花香 微信 luxurytoutiao 原创,转载需要注明来源

未来的工作该如何做?我想大家可以各抒己见。我自己也是在方案中做更为细密的筹划。

作者原创,转载需要注明作者和出处

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