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    城会“玩”!星巴克绵云快闪,轻松“霸屏”

    这天气,大家被热疯了吗?炎炎夏日怎能没有星爸爸的陪伴!

    今天我们就来谈谈这只会玩又上道的星巴克。

     

    在品牌主里,星巴克一向算是比较会玩的,

    各种创意活动无不在营造“第三空间”的美好,非常注重产品的情感价值。


    近日,星巴克推出了绵云系列的当季特饮,还来了一次意想不到的暖心主题快闪!

    星巴克+朱一龙!光看这个组合就炸裂了!

    因热播网剧人气暴增的朱一龙,堪称今年夏天的最火流量之一,

    一度霸占艺人新媒体指数和微博明星超话双榜第一。

    这样一位暖心又有趣的新一代霸屏王子,一直各种场合说自己喜欢冰美式,那

    会喜欢哪一杯星巴克呢?

    7月21日,朱一龙现身星巴克上海思南公馆臻选店,参与了一场暖心快闪,与小笼包(朱一龙粉丝的昵称)们亲密互动。这一次他放弃了冰美式,选择了当季新款——绵云冷萃咖啡,一种把新鲜搅打的绵密脱脂奶泡和星巴克冷萃咖啡相融合的创意饮品,上面还会撒上些许咖啡粉,有颜有料有层次,堪称夏日消暑饮品。


    咦?这是什么神奇的操作?现在连星巴克都能用无人机送上了?果然是要将“绵云”进行到底,绵云系列本身就主打“轻盈”“零负担”的特色,用这样的方式让你看到它的出现,本身的气氛算是做足了,灵动又浪漫。

     

    星巴克思南公馆店二楼阳台-----此处划重点:朱一龙星巴克同款位置,小笼包们可以去打卡啦。有这么一架无人机带着咖啡飞到面前,画面是不是很美呢?原来这是星巴克的Lucky Guest主题活动,杯子上写着一句“云味情话”表白居老师“拨云见日,未来可期”,是来自星巴克的咖啡师(猜想也是他的粉丝吧!) 对他星途更美好的祝福。

    能得到那么多粉丝支持,朱一龙自然也有他的吸粉魔力,化身云系暖男,为喜欢他的粉丝送上了一杯绵云焦糖玛奇朵,杯子上更有亲笔暖心留言“云上看景,周末愉快”,这份突如其来的粉丝福利,真的暖炸了。这一组#云味情话#有没有撩到你?

     

    作为新晋微博话题王子,#云味情话#之#拨云见日未来可期#,#云上看景周末愉快#也迅速得到了粉丝们的支持,成为活动当天及后续应援活动的热词,阅读已经突破四千万。其中#拨云见日未来可期#更是成为了粉丝们的常驻应援词,在各种朱一龙的安利帖,活动帖中频繁出现,连芒果娱乐的主页君都引用了这两句云味情话。

    小笼包们明显也对这次的快闪活动相当买单,纷纷来到星巴克要求来一份同款。不少粉丝都因为朱一龙而第一次尝试绵云冷萃,表示口味简直棒呆,粉丝滤镜还是必须携带的,也许喝下的是一杯绵云系列的星巴克,留在心里的是那一句#云味情话#吧,哈哈。

    前文划重点的位置,估计已经人满为患了吧,即使工作日打个卡也不是那么容易。


    这带货能力感受一下,简直就是一种信仰啊。

    经过这一波暖心快闪活动之后,越来越多的KOL和普通路人也加入到了#云味情话#的再创作中,无论是闺蜜相聚感叹相伴多年,还是母女一起卖萌晒可爱,或是爱人之间的浪漫表白,都让#云味情话#赋予了更多样的情感符号,现代人的沟通方式其实超级多,但有些话反而却说不出口了,也许夏日里用这种方式说一句“云味情话”就搞定了!


    Bonnie感叹重要时刻都有双胞胎姐姐的相伴,一句暖心的“通往幸福云端的路不会很长,因为有你!”表达了姐妹俩共同成长路上的相互扶持。通过一句简单而直白的#云味情话#,就能传递对亲闺蜜的感谢和祝福。

    小朋友也想体验绵云系列的轻盈?星巴克完全想好了给不同族群的顾客同样的绵云体验!绵云抹茶拿铁的推出,让不喝咖啡因的朋友们也能感受“轻盈”“零负担”的绵云感。Vivianxu就带着可爱的女儿直播了一场母女间的绵云体验,在绵云抹茶拿铁上留下一句“给你一朵云,载你去看全世界”送给可爱的女儿,希望她自由自在地成长。

    结婚10年的夫妻竟然通过#云味情话#撒下满满一把狗粮,甜蜜程度绝不亚于新婚夫妇。莲叔叔为了给相互扶持11年的爱人一个惊喜,在星巴克绵云系列快闪活动当天,“串通”工作人员送给莲太太一个从天而降带有#云味情话#绵云焦糖玛奇朵,一句“云想衣裳花想容,不,是我想你”的直接表白更是羡煞旁人。

    星巴克夏日的这杯“云味情话”你Get到了吗?结合时下最流行的快闪和无人机,星巴克“玩”出了新花样。实力和颜值俱佳的话题明星朱一龙作为此次绵云系列快闪活动的“特别顾客”,吸引了大量粉丝主动关注。打造以绵云冷萃咖啡为首的明星同款,#云味情话#的赠语为饮品更是赋予了额外的情感价值。不仅纷纷为同款打卡,还主动将对朱一龙的寄语#拨云见日未来可期#作为常驻应援语进行传播,话题在社交网络各平台迅速发酵,引起微博大V和媒体的热议,可以预见话题有很久的长尾效应。#云味情话#在后续不断经过KOL与消费者的二次挖掘和创作,赋予了更具多样性的情感含义,让星巴克成为一个寄托情感的“表白神器”,成为夏日正夯的表白方式,霸屏感十足,这确实是事件营销中可遇而不可求。

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