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  • 绝不将东西卖给穷人?!Burberry一把火烧了2.5亿衣服……

    Burberry这个牌子,相信很多人都非常熟悉,是英国知名的奢侈品品牌创办于1856年的它以其浓厚的英伦文化成为奢华、品质以及经典的代名词。


    来源于官网

    它家的风衣,是人人都想有一件的经典单品。当然价格也不菲,万元起……

    从王室的凯特王妃:

    到超模界的Kate Moss:

    再到你们老公吴亦凡身上:

    每个人都是Burberry行走的广告牌,妥妥的带货王,然而这两年在GUCCI和Balenciaga 等竞争对手的冲击下,Burberry业绩越来越不堪。销售持续低迷的情况下,其库存废品的价值在两年内上涨了50%。


    01

    库存多了怎么办?那就烧……烧呗……

    就在昨天,多家英国主流媒体报道:

    在过去1年内,Burberry竟然烧毁了超过2800万英镑(约合2.5亿人民币)卖不出去的奢侈品。

    2.5亿相当于什么概念呢...也就是大约2万多件标志性的trench coat风衣...是不是有点心痛……


    图片来源于官网

    《赫芬顿邮报》直接讽刺道:“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”

    网友们更是怒了,what?我吃土攒钱都买不起,你却把它们活活烧了? 网上的评论更是激烈!

    看到这一幕,Burberry耐不住了,跳出来言之凿凿地表示:我们只是摧毁了不需要的产品,以免将商品低价卖给“错误的人”

    他们给出的回答,又让网友气炸了!难道没钱就是错误的人...把人分为高低贵贱这一说还真是有点不厚道啊...

    这让小编想起上世纪初美国经济大萧条的时候,“美国资本家们宁愿将牛奶倒进密西西比河,也不给挨饿的穷人喝。“

    一个世纪过去了,没想到这种事情依然还在发生,是啊,Burberry烧就烧了,你又奈我何…普通老百姓的愤怒关它什么事,反正又不会买它的产品,有钱人又不care……

    我们只能愤怒的谴责,就像绿色和平组织领导Kirsten Brodde说的:“Burberry此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹”。

    Burberry一直这么欺负人的。

    最近,Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。官方的解释是,这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。

    Excuse me?关税下调,价格还上涨4%?摆明了不就是欺负我们中国消费者?!

    要知道大多数奢侈品牌在国内的售价一般比国外贵20%的幅度,而Burberry在国内的售价比国外贵37%贵的幅度!竟!然!是!其他奢侈品两倍!现在还有脸想涨价!

    02

    关键“搞事”的商家还不止Buberry一家。

    前段时间H&M就被曝出,每年就要烧掉60吨衣服,开始H&M还据理力争表示这些都是不存在的,烧掉的衣服纯粹是因为发霉了。最终在铁证面前还是不得不乖乖的承认了。

    像HM这样的快时尚品牌一边大力推行环保和回收,另一边又不断大量焚烧衣物,他们对于保护环境的态度究竟倒向哪边还要打上一个大大的问号?

    处理衣服的方式那么多,Buberry和HM却选择了破坏力最强的焚烧。也是最让人诟病的一点,因为焚烧时,会从染料和其他材质中产生的大量有毒气体,将直接污染大气层。

    英国《卫报》曾指出,服装纺织业是目前仅次于石油业的污染最严重的产业。零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用,而产出这么多垃圾只需要48小时!

    而回收的棉制品中,又只有20%可以做成新的衣物,因为纤维在处理过程中都被切碎了。所以剩下的衣物只能降级处理,甚至直接扔到垃圾场。

    而奢侈品行业里,焚烧卖不出去的奢侈品似乎变成了一个潜规则。

    LV也是,宁可烧掉也绝不低价处理。

    去年,美国时尚品牌Urban Outfitters的员工爆料,他们曾被授意在卖不出去的Toms 鞋上泼绿漆。

    来源于官网

    拥有卡地亚和万宝龙品牌的厉峰集团,在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来,拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁……

    图片来源于官网

    今天的人们购物的频率比以往任何时候都快。

    但你只记住了商店在你面前展示华美的服饰,品牌只在你身边宣传高端的秀场,然而当你揭开这光鲜的外表,你会发现里面汇集了太多被压榨剥削的第三世界国家工人的血泪…

    当你在赞叹广告里穿着潇洒,令人眼花缭乱的款式时:

    却不知道制造它们的工人每天只挣 2 美元,还要不停歇地流水线作业。他们只求一份体面的工作,集体抗议却倒在警察暴力干涉后的血泊中…

    当你在秀场被这些身着华服的高冷模特惊艳时: 

    来源于视频截图

    却不知道,曾经在孟加拉国的拉纳广场工厂,即使墙壁有裂缝也要强迫工人上班。最后大楼坍塌,造成1134人死亡,至少2500人受伤。事故发生的这一天被人们称为“大规模的工业谋杀”。

    当为了满足快时尚产业对棉花的大量需求,人们开始大规模使用化肥与农药,这种方式,完全取代了之前自然手工种植。

    其代价是,土壤受到严重污染,种棉花的农民开始患病。大量的人死于癌症,还有很多孩子先天畸形……


    总结

    只可惜了这些品质优良的衣服、鞋子、手表,他们生产出来本就是给世人使用的。而现在,我只看到了奢侈品行业对自然资源的不尊重和对消费者、工人的玩弄……

    奢侈品本身就是用营销编制出来的事物,如果撑起这一切的营销背后是这些不负责任的作为,老炮想呼吁:营销需要底线!

    文自陈列共和 (chenliegonghe)

    声明:文中部分图片来源网络,未找到版权方,如有异议请联系


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