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skr!重口味玩得溜,亚洲沙示老字号变“网红”!

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


马云的致富经是“得女人者得天下”,女性消费者是阿里帝国背后的“大Boss”。但在饮料市场则是“得小鲜肉者得天下”,谁能俘获年轻人的好感,谁就能销冠全球。

 

为此,某某可乐、某喜等“洋品牌”屡出新招儿,换代言人如走马观灯一般;就连某吉、某椰汁等传统国货饮料也一改传统保守的印象、越来越会玩。

 

某吉邀请了周冬雨和刘昊然担当品牌代言人,代表品牌与年轻人进行沟通与互动,务求建立“年轻、清新、时尚”的年轻态品牌形象。

 

某某奶则是瞄准了年轻人的忽略“吃早餐”的问题,在纸盒包装上以有趣的麦兜系列漫画互动方式,强调早餐的重要性,成为大部分年轻人的早餐首选奶制品;同属某某奶旗下的某某柠檬茶,更是因为其“好喝就要有点涩”的“另类”特点成为年轻群体中的网红饮料。

面对年轻人群的争夺战,亚洲沙示当然也不甘示弱,在这个夏天掀起一轮high翻天、潮爆了的营销活动。和其他传统饮料品牌不同的是,亚洲沙示在广东地区早已无人不知、无人不晓,是老广州们戒不掉的口瘾,也是很多年轻人不可磨灭的童年记忆。

因为亚洲沙示口味独特,被誉为“十大最难喝饮料” 之一,喝过的人都印象深刻,说它像洗发水、风油精;没有喝过的网友被众人的评论弄得心痒痒,想尝试又心怀忐忑。

抓住这一话题点,亚洲沙示顺势推出一个奇葩的H5小游戏,类似于节奏大师的玩法,通过“啵”、“呲”、“嗝”等开瓶、喝汽水、打嗝的声音,组合成一首新鲜奇趣的打击乐,网友一边玩音乐游戏、一边感受到亚洲沙示“气多、重口”的特点。

 

H5小游戏上线后,亚洲沙示找到嘻哈明星、音乐达人率先玩起来,创作了一首首接近专业水平的音乐作品,围观网友纷纷忍不住加入到DIY大军中来。这一活动,也让亚洲沙示和嘻哈潮流挂钩起来,赚到一大波年轻人的眼球。

 

同时,独特的重口味、“十大最难喝饮料”的评价,使亚洲沙示迅速成为饮料届的“网红”,也给它带来很强的话题性,亚洲沙示敏锐地把握了这一点,顺势推出“我就重口味”主题活动,号召年轻人不惧重口、勇于挑战,既要挑战亚洲沙示的独特口感,也要挑战生活中的种种考验。

 

什么才算重口味态度?亚洲沙示用别出心裁的“金句瓶”进行诠释。

今年春节期间,亚洲沙示率先推出“挥春瓶”,在瓶身印上一句句地道的潮语拜年词,一石激起千层浪,一时间刷爆朋友圈和微博。“金句瓶”继承了挥春瓶的做法,精心筛选6条正能量、包含“广府趣味精神”的金句印上瓶身。瓶瓶不同,句句经典,给年轻人提供了一个秀出个性、不与人同的表达方式。

 

如果仔细品味这些金句,会发现它们恰如其分地诠释了重口味的生活态度。其中,有鼓励大胆尝试的“一试无妨,再试投降”,还有透露着独立自信的“有咁出位,无咁盏鬼”……金句瓶迎合了年轻人“肆意青春、做我自己”的个性主张,引发他们内心深处的共鸣。

 

亚洲沙示只推出了六句金句,却激活了无数网友的脑洞,纷纷创作了自己认同的重口味宣言:“食得咸鱼抵得渴”、“担竿也曾做过笋”……在这一过程中,“重口味”的内涵进一步升华——年轻就应该无所畏惧、积极进取,再大的困难和挑战,也要蒸炸不惧、生冷不忌。

 

为了便于人们理解金句瓶的“重口味”态度,亚洲沙示又拍摄了5部病毒视频,让脱口秀达人示范粤语金句的各种说法,以及由此带来的巨大“笑果”,并且实地抓拍路人学说粤语金句的爆笑场面,网友纷纷表示“终于get到粤语的魅力了”、“我这二十多年可能学的是假的粤语”。




(想要知道亚洲沙示全部5个病毒视频到底有多爆笑,广州街头的街访们又有怎样新奇、脑洞大开的粤语金句创作想法?马上复制以下链接到浏览器观看完整视频吧!!!)


秒拍H5链接:

http://wap.miaopai.com/activity/index/FYDSmOuS7cM_?from=groupmessage&isappinstalled=0&token=le45le3Xe9ZhOZfuBzSLxmo9RAOt14kw

 

与此同时,在整个营销过程中,亚洲沙示很厚道地为所有消费者送上了现金红包的福利:开盖有奖、玩游戏有奖、摇一摇有奖……多个渠道,不同的方式送现金红包,综合中奖率更是近乎过半,可谓是诚意满满!

经过这一波金句瓶的营销,亚洲沙示越来越像一款真正意义上的“网红”——外形突出、独具魅力、自带话题。更重要的是,“重口味态度”真正赢得了年轻人的认同,这让亚洲沙示既区别于同类竞品,又卡住了最肥、最大的年轻人市场,奠定了未来几年持续增长的基础。

 

事实上,“重口味态度”初显威力,也为亚洲沙示指明了今后的打法和方向。只要一直活跃在年轻人眼前,扮演好一位百无禁忌、三观惊奇的老友,既滋润他们的生活,也给予他们不断前进的勇气,他们就无法割舍亚洲沙示。

 

很多曾经享誉一时的民族品牌,因为脱离时代、未持续做品牌刷新,因而渐渐湮没无闻。反观亚洲沙示,不断活跃在时尚前沿,陪伴着新一代年轻人的生活。百年老字号有不少,但永葆“网红”形象的时尚老字号,亚洲沙示是难能可贵的一家。

 

亚洲沙示的重口味H5游戏为什么有毒?扫一扫二维码,来DIY你的嘻哈音乐、领取现金红包!

 

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