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    微信放大招!搜索直达商品背后的万亿市场和一个关键问题 |量子说

    量子程序

    置顶公众号,了解小程序前沿动态和一手案例


    昨天(6月13日),榜妹发现,在搜一搜搜索特定关键词时,出现“商品”结果页,并在所有搜索结果中置顶。


    以“连衣裙”为例,在“全部”页显示两条搜索结果。除了商品名称、价格和评价数量外,还特别注明了“京东正品保障”。有优惠的商品还会标明优惠活动,如“1件9折”、“领券199减20”等。



    点击进入“更多”,也就是“商品”页,用户可以选择排序方式,综合排序、低价优先、高价优先或销量高的优先。此外还有两种筛选方式,品牌筛选和优惠活动筛选。



    点击进入某个商品,将直接跳转到“京东购物”小程序。价格旁还有“搜一搜用户随机返现”的标签。用户可以直接在小程序里完成购买并付款。



    除了服装,搜索食物(如“粽子”)、生活用品(如“卫生纸”)、化妆品(如“眉笔”)等关键词,“商品页”都会被置顶。需要强调的是,在“全部”页和“商品”页,都有“购买随机返现”的提示,吸引用户购买。



    不过在搜一搜主界面和微信搜索框,都没有出现“商品”的入口。





    商品搜索的开启,意味着腾讯已经半只脚踏入电商的数万亿市场

     

    微信搜索能够直达商品意味着什么?微信的电商布局正式起航,手握10亿用户和海量流量的微信入局,将会给当下的电商格局带来什么样的影响?又将产生什么样的机会?这才是值得我们思考的问题。


    众所周知,3Q大战之后腾讯以开放为口号,交出“半条命”给合作伙伴,将自身原有的电商业务全部打包作价入股京东。腾讯没有电商基因,至此似乎已经“认命”。


    但故事并未至此结束。随着内容电商、社交电商等新形态电商模式的出现,以社交起家并且拥有中文互联网最具影响力内容平台——微信公众平台——的腾讯有柳暗花明之感,山不转水转,电商竟然打到了自己最擅长的社交和内容战场!


    根据相关统计,当下中国的电商交易占比已经超过社会零售总额的10%,电商已经是数万亿的巨大市场,并且仍有可观的增长空间。


    对于市值陷入低迷期的腾讯来说,数万亿市场放着不要?不可能的。


    至此,我们发现腾讯再次将半只脚跨进了电商领域,虽然是借助京东之脚。


    微信搜索升级为搜一搜之时,我们以为这是拳打百度的前奏,但没想到,随着微信搜索的开放,小龙哥还有脚踢淘宝的野心。


    从社交到媒体(公众号),到工具(小程序),再到商品,微信互联网的内核逐渐充实。小程序带来的开店便利和使用体验提升,微信支付作为基础设施的完善,“四通一达”对物流问题的解决,使得微信生态内的电商已经具备了基本要素。




    致命的开放问题:机会是京东的,还是大家的?


    现阶段,已经建立起强大品控体系和物流网络的京东,无疑能够将微信搜索电商试水的不可控风险降到最低。至少京东的正品保证,将大大减少用户购买到假冒伪劣商品的概率。先保持用户体验的可控,然后在摸索中逐步开放,这是微信的一贯节奏。


    但是不确定性也在这里,微信搜索商品的流量是永远进入京东的口袋,还是有机会走向开放,赋能万千商家?


    如果是前者,商品搜索结果只有京东有接入权限,那么刘强东可能真的会笑醒了,市值突破千亿美金不是梦。但是,这就和其它厂家、品牌、创业者以及电商玩家没关系了。


    如果是后者,我们可以断言,微信电商将成为互联网创业的新风口,足以孵化一群独角兽。在搜索海量精准流量的浇灌下,包括内容创业者、小程序创业者以及潜在电商玩家,都将有机会分一杯羹,成就自己。


    再想一步,微信电商交易一旦起量,极有可能引发淘宝商家的集体性迁移。彼时,微信可以触达的商品种类将大大丰富,用户体验也会随之进一步提高。供需两端水涨船高,再辅之以内容电商、社交电商等不同的交易场景,微信生态内以搜索为核心的电商交易闭环就得以形成。


    所以商品搜索的开放边界就成为关键问题,到底是微信——京东的单一闭环,还是微信——所有商家的开放平台,必然会是腾讯会面临的艰难抉择,但也将是腾讯市值能否进一步突破的岔路口。


    腾讯是让京东独享,还是会开放赋能大家?你怎么看?欢迎留言区发表高见。


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