1分钟带你了解什么是软文推广?

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软文推广是什么意思?在目前的数字营销时代,软文推广成为企业推广不可或缺的渠道之一。

目前迅步的客户90%以上都会选择软文推广进行品牌宣传,那么软文推广究竟是什么意思?以及企业如何正确看待软文推广?

接下来,我们就围绕着软文推广这个话题来详细介绍一下软文推广的解释以及相关知识点,希望对你有帮助。

一、软文推广是什么意思?

软文推广;顾名思义,相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

软文推广是企业通过撰写一些有吸引力的图文,将这些文章发布到知名的媒体平台,以增加品牌曝光度和提高知名度的一种营销方式。通常情况下,这些文章的表现形式为新闻稿、博客文章、产品软文等形式出现,与传统广告相比,软文的特点是以“软”为主,让用户潜移默化的对产品或者服务受到影响。

1、软文推广的特点

  1. 具有吸引力的标题是软文营销成功的基础。
  2. 抓住时事热点,利用热门事件和流行词为话题。
  3. 文章排版清晰,巧妙分布小标题突出重点。
  4. 广告内容自然融入,切勿令用户反感。
  5. 带有锚文本或者其他链接方式指向自己。

其最常见的软文类型有以下几种:

新闻稿——企业发布的权威公关信息文章类型

销售软文——企业销售产品时所用到的文章类型

产品/服务软文——企业网站排名所使用到的文章类型

虽然这不是详细的软文类型列表,但这也是大多数企业使用软文的场景,企业最终使用软文的目的是为了提高网站在搜索引擎中的曝光度,也就是知名度。

2、软文推广的优势

软文推广具有高性价比、传播久优势,首先,软文推广相比其他推广渠道来说,价格是比较厚道的,当然,软文的费用也是根据具体软文情况进行报价的。其次,通过软文宣传公司和产品,会提高企业的品牌知名度以及曝光度,让用户更加信赖公司形象,最后,软文推广能够间接的影响用户行为,吸引潜在客户的数量,通过文章的分享和传播,吸引更多用户来关注企业,从而为企业带来更多的客户。

3、软文推广的策略

不管是做营销还是做软文推广,制定策略才能让效果达到最佳,一个好的策略该如何制定呢?我们需要从头分析,我们用软文将能给我们带来哪些好处,以及软文的宣传渠道,以及写作软文的的要素,只有软文的文章内容和质量提升上去,才能吸引更多的用户以及满足其需求,另外,企业还需要跟一些专业的seo服务商合作,利用搜索引擎优化来提高软文的曝光度和点击率。

二、软文推广的案例分析

行业内很多软文推广的成功案例,下面列举几个成功的推广案例。

1、杜蕾斯软文推广案例

杜蕾斯通过社交媒体经常发布一些有关避孕套幽默文章,甚至一张海报都能让人流连忘返,他们将品牌形象轻松愉快的展现给用户, 同时也吸引了大量的潜在客户。

2、京东软文推广案例

京东在各大论坛以及社区发布大量京东618大促大软文,吸引了大量消费者的关注,提高了京东的销售额以及品牌知名度。

3、微软软文推广案例

你或许经常在网络上看到很多新的系统上线评测指南,这些都是软文,通过撰写操作系统的评测,来吸引大量用户的使用,提高windows的占有率。

三、您的企业需要软文推广吗?

要回答这个问题,你需要考虑以下场景是否适用你的网站,你针对这些回答肯定的次数越多,你就越需要使用软文来解决当前的问题。

1、你的流量下降了

如果网站关键词排名下降,自然流量也直线下降,而你却不知道原因,这可能对你的业务造成严重损失。
要检查是否有任何下降,最好使用百度统计工具来分析你的流量,综合对比上个月,看是否流量又严重下滑。

如果你发现你的点击量急剧下降,那么表明你必须要使用软文来解决此问题,事不宜迟。

2、你的同行获得搜索流量比你要多

如果你的同行或竞争对手,在网上表现都优于你,那么你也可以在软文的帮助下,获得更多的自然搜索流量。

检查竞争对手的自然搜索流量虽然不能用准确的数字来检验,但我们依旧可以通过站长工具来查看网站的权重以及关键词数量。

然后,你可以导出一份详细的报告,看你的同行在哪些数据表现优于你,记录下来。

3、你的品牌无法搜索到

当你在百度等搜索引擎无法搜索出你的品牌或者公司信息时,这时候你麻烦就大了,这对你的合作伙伴来说,你是不被信赖的,或许你这时候会意识到软文的作用是多么巨大。为此,出现这种情况,你必须要进行软文方面的营销,不然,你可能会辜负你的投资人或者合作伙伴。

当你的网站出现以上三个问题时,你就需要赶紧重视软文推广了。

四、软文推广时注意的问题

软文推广作为营销方式的一种,虽然说没有直投广告来的那么快有效果,但是通过优质的内容创作来提高品牌以及增强消费者信任感方面还是有一定的优势的,这种方式也是得到企业公关部的认可,企业在做软文推广的时候,一定要正确制定策略,撰写高质量的软文稿件来增强消费者对企业的信任感,让软文推广发挥更重要的作用,下面就总结了一些软文推广过程中遇到的常见问题:

Q:软文分为哪几种类型?
A:软文分为新闻稿、销售软文、产品软文、介绍类软文等。

Q:软文营销是什么?
A:通过软文这种形式来宣传、推广企业的品牌、业务以及产品的过程,就叫软文营销,软文营销是一个系统化的工作,需要使用组合的形式进行。

Q:软文是什么样子的?
A:软文基本上不限制文体,最终目的是为了把企业、产品、服务推广出去,所以看到很多软文实际上有很多类型,比如搞笑类、科普类、知识类、新闻稿类等。

Q:软文收费是怎样的?
A:软文实际上没有固定的收费,具体是按照字数和写作难度来定义的,大概价格在50-1000元之间,具体的价格可以咨询官网客服。

Q:软文到底有效果吗?
A:软文营销实际上是一个周期比较长的过程,它和广告不一样,广告今天投放,明天就会有回应,而软文则是一个周期较缓慢的过程,但好处就是周期很长,效果持续。

五、软文推广怎么操作?

1、软文的标题是关键

标题是整个文章的眼睛,也是文章的精华聚集,更是吸引网民的重要的引点。标题是否有吸引力,也是软文推广成功与否的一个关键因素。具有穿透力的标题,是让网民记住网站和产品的关键所在。只要能深深的吸引住他,那软文也就成功了一半。

2、写软文一定质量好而且一定要“软”

写软文毕竟和普通的文章不同,也和纯粹的广告贴不同,毕竟软文是要含有广告的性质,但是又不能过度,所以这个“度”确实是很难把握的。“软”,要求我们不能硬生生的把广告放进去,这种方式确实令人头痛,看了生厌的 AD 文章起不到对品牌和服务的宣传作用,反而会起到负面作用。所以要求我们具有很强的资源整合能力和深厚的写作功底。

3、软文要有创新

创新也是符合搜索引擎习惯的重要部分,搜索引擎喜欢原创的东西,只要蜘蛛觉得好的,他没见过的,它一般是会收录进去的,这也是软文为达到目的的一种重要途径,所以要尽量原创。一篇优秀的软文要包含创新性的东西在里边。

4、软文投放有覆盖性

浩瀚的网络海洋中怎么样才能让企业的资讯得到传播?那就需要大范围的覆盖,切莫以为一两家媒体的投放就是所谓的软文推广了,的卢传播针对此种情况,提出了高性价比的网络新闻发布会,让企业的资讯迅速覆盖到整个网络。

5、对网络优化有帮助

如今大部分的软文都已网络的形式展现,而展示的平台大部分都是网站,一篇符合 SEO 的软文对网站帮助是非常大的:如标题含有关键词、首尾加上关键词并加粗、适当锚文本等。

6、要持之以恒

软文的投放要持之以恒才能达到一个良好的效果,切勿三天打鱼两天晒网。企业在制定营销计划的时候,在软文推广上一定要有系统的营销策略,根据时事的变换而有针对性的营销策划。

如果你有软文推广方面的疑问,欢迎咨询迅步的客服。

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